今年7月刚毕业的上海交大研究生李莎，在权衡再三之后，最终放弃了上海某区县公务员的职位，而选择了一家知名的证券公司。“除了薪酬方面的考虑，更重要的是，证券公司职业发展的通道更加清晰。”李莎对《第一财经日报》记者表示。

她的选择并不突兀。今年中华英才网发布的“中国大学生最佳雇主调查报告”显示，在大学生偏好的行业中，金融业和教育文化类成为今年大学生最青睐的行业。其中，金融业连续4年排名第一，而教育、科研、文化、培训类行业则持续走热，在2011年升至第二位。

行业吸引力：金融最受青睐，教育文化持续走热

金融行业人才的需求，在金融危机后更加放大。Monster worldwide大中华区执行副总裁、中华英才网总裁罗秉权告诉记者，现在，上海每天都有几十万的金融相关人才需求。

而对于教育文化行业的走热，罗秉权则表示：“在中国的"十二五"规划中，教育和文化产业各自作为独立的一篇被重点论述和讨论，是国家重点发展的行业，前景不错。可见，大学生就业体现出对政策的高度敏感性。”

此外，政府公共事业、电气、能源、电子技术等行业，依然表现出持续、稳定的行业优势，对大学生吸引力很大。汽车制造与维护、配件、用品在今年新上榜，上升势头明显，体现出行业整体的人才吸引优势。

不过，罗秉权也发现，大学生对行业和职业的偏好，并不完全与社会需求相吻合。“比如，物联网的相关行业，有的企业虽然今年的招聘预算增加了2~3倍，但人才却非常难找。”

因此，他建议，高校应该根据市场供求关系调整优化教育结构，将学位设置和学科设置与经济社会发展的需要相结合，根据劳动力市场的供求关系和人才金字塔形的需求规律，调整学历教育的结构。

而企业需求与人才偏好的错位，也是对雇主的挑战。罗秉权认为，雇主应该更好地重视雇主品牌，吸引更多合适的人才，为企业未来的长期发展提供人力资源方面的保障。

调查还发现，在职业发展方面，相对于在工作中获得学习与成长，大学生更看重外显的发展性机会。“这就提示企业，相比说明工作本身能给大学生带来多少学习的机会，不如向大学毕业生提供明确的发展路径及培训说明，更利于被大学生接受和认可。”人力资源专家、北京成真企业管理咨询有限公司总裁赵卜成说。

企业吸引力：国企优势缩小，外企、民企重受青睐

另一位同样于今年7月从北京某大学财经类专业本科毕业的大学生李雪，在去中国移动工作和读研的两难选择中，最终听从家人的建议，选择了中国移动的工作。“家人跟我说，读研也是为了找到好工作，”李雪表示，“虽然我也纠结过，但觉得能进像中国移动这样的国企，机会确实很好。”

在今年最新评选出的中国大学生最佳雇主排行榜上，国企仍是榜单首位。但随着经济的复苏，外企和民企正在挑战国企最佳雇主的领先地位。“大学生对国有企业的雇主品牌认可度，经历了2010年的大幅增长后，今年有所回落，对其他两类企业的优势也有减少。而外资企业的雇主品牌认可度，在经历了2010年大幅下降后，正在逐步提升。”中华英才网人力资源专家刘兴阳说。

2010年，仅有14.5%的大学生选择外资企业作为自己的首选企业类型，今年这一比例上升到32%。刘兴阳认为，去年“外企式微”的现象非常明显，因为那时世界经济还未走出金融危机的阴影，大量外企裁员减薪的事实，对还没有走出校门的大学生们有着不小的触动，使得以往较为看重薪酬的他们转变观念，将求职目光纷纷投向了相对稳定的国企。

不过，刘兴阳表示，“随着经济形势的好转，快速消费品及服务等行业也随之回暖。这些行业的企业重新获得了大学生的青睐。而外企作为这些行业的主要领军力量，重新赢得了大学生对其的认可和青睐。”

而近期互联网的上市热潮，更是激起了该行业企业对人才的吸引力，引发大学生的关注热度。在今年新上榜的企业里，不乏中国一流门户网站的身影。它们凭借在互联网领域的优势，代表民营企业战胜外企，在今年大学生雇主品牌认可度中占据次席。

调查还发现，针对不同类型企业，求职大学生表现出不同的需求。比如目标为外企的大学生，最看重经济回报与是否能从事自己感兴趣的工作；目标为国企的大学生，最看重能自由从事感兴趣的工作及在专业领域有所建树；目标为私企、民企的大学生，最看重经济回报和稳定、有保障的工作。

“对于企业而言，了解可能进入本类型企业的大学生的基本诉求和期望特点，有助于集中资源，有针对性地设计针对大学生的激励与发展培养计划。另一方面，也有助于企业及时引导大学生对企业的期待和认识，避免出现理解和期望的偏差。”刘兴阳说。

城市吸引力：京沪仍居前，广州遭遇“内战”

除了行业和企业性质，大学生们择业考虑的重要因素还包括就业城市的选择。本次最佳雇主的调查发现，在全国范围内，有9.1%的大学生毕业工作的首选地是北京；其次是上海，吸引了5.2%的大学生。但同为一线城市的广州，无论是对本地还是外地学生，在人才吸引力方面都低于北京和上海。

“城市对人才的吸引力，一方面取决于城市的发展水平、发展前景和宜居水平；另一方面还受到邻近城市的影响。如果周边存在高竞争力且高校不集中的城市，那对该城市的人才会产生分流的影响。”刘兴阳说。

北京附近竞争力水平较高的城市，只有天津。而天津重点大学众多、人才储备充足，不需要与北京大力争夺人才，因此北京面临的人才竞争压力较小。而上海附近竞争力水平较高的城市虽然较多，但上海城市竞争力排名全国第二，其周边城市的综合实力远在其之下。

相对大城市及知名度较高的大企业，一些二、三线城市的中小民营企业，由于没有过多资金进行雇主品牌建设，在大学生中影响不大，而它们对大学生的需求又十分热切。它们该如何提升自身在人才市场的知名度和美誉度呢？

“企业的已有员工，是最好的雇主品牌广告。”刘兴阳建议，“中小企业应该首先明确自身需要怎样的人才，其次要向大学生充分展示企业未来发展的美好前景，为大学生提供更有针对性的职业生涯规划。同时，也要注重企业文化的宣传，特别是要在大学生仍在校学习时，注重开展双向互动。”