继北京首都农业集团、首都酒业集团之后，又一家“首字头”企业航母宣告成立。昨天，北京西单商场、新燕莎集团宣布双方重组完成，上市公司西单商场也更名“北京首商集团股份有限公司”，证券简称变更为“首商股份”。首商股份高层表示，这标志着新公司进入实质性整合阶段，而这也只是公司重组万里长征的第一步。

重组结果

西单商场扩军更名首商

昨天，北京首商集团股份有限公司揭牌。西单商场方面表示，更名“首商股份”是为了进一步增强品牌效应，扩大影响。

去年9月，西友集团和首旅集团开始进行重组。根据重组方案，北京市国资委将西单商场第一大股东西友集团的国有资产无偿划给首旅集团，同时，西单商场向首旅集团发行A股股份购买首旅集团持有的新燕莎控股有限责任公司100%的股权。本次交易完成后，首旅集团直接和间接控股西单商场合计56.3%的股份，成为实际控制人。

“目前，该项交易正式完成。”首商集团董事长于学忠表示，首商股份成为首旅集团旗下的旅游商业板块，也成为集团六大业务板块之一。

该项交易的完成，也意味着新燕莎控股集团成为西单商场的子公司，首商股份也成为了一家拥有西单商场、法雅体育、友谊商店、贵友大厦、燕莎友谊商城、燕莎奥特莱斯以及金源新燕莎MALL等多个知名品牌、年销售额上百亿元的大型商业企业。

重组影响

首商股份盈利能力增7倍

与新燕莎控股集团相比，西单商场从重组中显然获益更大。据统计，新燕莎控股集团旗下的金源新燕莎MALL、燕莎奥特莱斯和贵友大厦去年的经营业绩都达到了历史最高水平。仅燕莎奥特莱斯一家的销售额就达到近30亿元，这一数字甚至相当于西单商场北京、外埠全部门店的总销售业绩。

重组后的首商股份最突显的就是业绩大幅飙升，于学忠介绍，今年上半年，西单商场、新燕莎集团主业经营继续保持较快增长态势，销售收入、业务利润大幅增长，重组后归属上市公司股东的净利润比去年同期增长了700%左右。

根据西单商场2010年中报显示，归属于上市公司股东的净利润为2362.85万元。以此推算，今年上半年净利将猛增至1.65亿元。

“燕莎系”高管全面接盘

与新燕莎控股的亮丽业绩相比，西单商场逊色了很多。2008年，由于金融危机及外埠门店大幅亏损等因素，西单商场全年亏损约3055万元，12家控股子公司中有7家盈利为负。2009年，西单商场实现利润总额4974万元。2010年西单商场总销售业绩近30亿元，利润近7000万元，达到开业以来的最高点。不过，这一数字与新燕莎控股2009年就已经超过50亿元的营业收入相比仍然差距颇大。因此，对于此次西单商场收购新燕莎控股之举，业内有说法称其为“蛇吞象”。

或许正因如此，重组后达到规模效应的首商股份高层也进行了“重组”。除原西单商场董事长于学忠继续担任首商股份董事长外，燕莎系高管几乎全面接盘。新燕莎控股总经理祖国丹接替西单商场总经理郝建中成为首商股份新任总经理。祖国丹还和王他一、史历新一起，成为首商股份董事候选人。原西单商场董事庄晓为、王翼龙和尹阿奇辞去董事职务。

同时，王力强、傅跃红、张跃进、寇萍和池洋等“燕莎系”核心商场的高管，成为首商股份新任副总经理。其中，王力强是新燕莎控股副总经理；傅跃红为金源新燕莎MALL总经理；张跃进是北京燕莎友谊商城总经理；寇萍是燕莎奥特莱斯购物中心总经理；池洋是北京饭店二期商业项目筹备组组长。

业内人士认为，由于“燕莎系”高管更擅长高端商业项目运营，与西单商场相对“平民化”的路线存在落差，管理层出现大面积的人事变动，意味着经营思路将相应进行调整。

未来展望

根据品牌定位加速扩张

“下一步整合涉及班子、人员、业务、财务等各个方面。”于学忠表示，最主要的还是筹划新公司未来的发展战略。

据介绍，首商股份战略规划主要分为两部分：区域发展战略和开店计划。据透露，区域发展战略上将以北京为主，适度发展京外区域连锁。

在开店方面，于学忠表示，燕莎商城品牌定位高端精品百货，未来的扩张主要以北京市为主。西单商场品牌定位都市时尚百货，京外合适区域考虑以西单商场为品牌进行百货连锁扩张。贵友大厦未来将主打社区购物中心，在北京及周边进行连锁扩张。

另外，通过对金源新燕莎MALL的运营经验，未来，伴随首旅集团商业地产的开发，大型购物中心也将成为公司不断拓展的重要业务。