戴兰父女——喜欢冒险,喜欢新鲜事物,同样有主见、有抱负,迷恋色彩和时尚,特别关注细节。
Dylan Lauren,拉尔夫·劳伦之女,2001年开业的高端糖果商场迪伦糖果酒吧的创始人,现在在美国拥有5家商店。出版过咖啡桌书籍《戴兰的糖果吧:解开甜蜜的生活》。除此之外,她还积极参与美国保护动物协会与饲料基金会。
如何形成两代间的亲密纽带?这些关系涵盖理想、成就、竞争、批评、恐惧、失败、妥协、成长和重生等众多因素。换而言之,它再现了家庭生活中最激动人心的精彩篇章。《福布斯》杂志遍访世界商业帝国的父子传承,其中拉夫·劳伦(Ralph Lauren)家庭的例子颇有借鉴。
如果你有个身价58亿美元的父亲,似乎大可不必为生活奔波工作了。但现年36岁的戴兰·劳伦(Dylan Lauren)尽管有个号称时装界大亨的父亲拉夫.劳伦(Ralph Lauren),却依然勤勤恳恳地打理自己经营了十年的糖果零售公司——戴兰糖果吧(Dylan‘s Candy Bar)。她表示:“我的脑子停不下来。”她一边接受采访,一边往自己的黑莓手机里输入信息,一边急匆匆地从自己位于曼哈顿上东区近140平方米的旗舰店赶往三个街区外位于6层的办公室。她的父亲拉夫现年71岁,他对女儿的评价是:“她总是忙个不停,对所有事物都充满兴趣。”
满脑子新主意、新想法的戴兰现在已拥有5家独立门面店,并在机场、旅馆或大型零售公司里开设了20家戴兰糖果吧。去年,她又签约了6个冠名特许经营项目,明年,她还计划将连锁店开到洛杉矶和迈阿密海滩。在她的糖果店里,戴兰为人们营造出一个视觉上的糖果海洋:从棒棒糖树到巧克力喷泉,从重达2.27公斤价值40美元的胶质小熊糖,到戴兰牌的低热量巧克力条(1.5美元)等健康甜点,各式各样色彩鲜艳的糖果应有尽有,多达7,000多种。除此之外,还有其他一些商品,如塑料盒、首饰、雨伞、手提袋、枕头、体恤衫、运动裤、睡衣等,公司2,500万美元的销售额中,有12%约来自于这些商品。
虽然与父亲的商业帝国难以相提并论,戴兰所拥有的也是一家令人羡慕的企业。她的网络业务与日俱增,她的店铺经常举办各种商业活动或糖果主题的聚会。她的曼哈顿旗舰店刚刚获得酒类销售许可,她准备将楼上重新装修,为客人们提供糖果主题的鸡尾酒、比萨、蛋糕和冰激凌。她对发展儿童书籍和电视节目也很感兴趣。
也许在劳伦一家中,创业精神正是成长的经历之一。这与其说是一种与生俱来的权利,不如说是一种必然。戴兰表示:“我总想自己做点事儿。”她的哥哥戴维现年39岁,创办过《摇摆》(Swing)杂志,受众是20岁的年轻人,经营了四年。现在他在Polo公司负责广告和公关业务。他的哥哥安德鲁现年41岁,自己经营一家小型电影制片公司。劳伦一家经常在纽约贝德福德市或长岛蒙托克角举行家庭聚会,这里常常变成意见讨论会。戴兰回忆说:“我们一家人围坐在餐桌前,讨论怎么样才能将各自手头的事儿做得更好,互相之间既给予有力的支持,但也毫不留情面——但都是积极的帮助。”
戴兰毕业于杜克大学艺术史专业,离开学校后也曾经历过一段心无定所的日子。她学过表演课,曾试音应聘MTV节目的主持人,还考取了有氧健身教练证,自己还经营一家活动公关公司。然后她沉下心来,投身于童年时就一直不曾改变的兴趣:对颜色和糖果的喜爱。她回忆父亲时谈道:“小时候我就喜欢到他的办公室去,那些样品就放在糖罐里,红红绿绿,非常漂亮。”她曾设想开一家糖果主题的画廊或者咖啡馆、俱乐部,还想过开一家糖果博物馆,后来决定开糖果店。
父亲拉夫回忆说:“她告诉我她的糖果创业计划时,我说‘什么,你怎么想做这生意?’但后来意识到糖果才是她的最爱。”于是他开始支持女儿。密切的支持是一把双刃剑。虽然拉夫坚持在女儿的公司事务上只扮演“父亲”的角色,但每年他还是会和女儿的团队会晤至少三次。公司总裁塞格尔有着丰富的工作经验,曾在朱迪思·雷伯、蒂芙尼、蔻驰和香奈尔等大品牌公司任职。拉夫表示:“我会坐下来,和他们一起研究财务数据。我们没有规定任何原则,但如果出现危机的时候,你就必须公事公办。”
有时父亲的建议却让她抓狂。他劝戴兰要大干一场,促使她下定决心于去年12月在伦敦的牛津街租了一处近750平方米的空间,但接着父亲却劝她先等等,要先找一位英国的合作伙伴。戴兰签约在洋基体育场(Yankeestadium)开一家小糖果吧,父亲却表示不喜欢那个位置。她又换了更大的空间。后来她在旗舰店的楼上留出举办活动的场地。父亲走了一圈,却对场景布局表示不满。戴兰的高层管理人员说:“这话太伤她的心了。她显然希望取悦父亲。”后来,戴兰又重新装修了空间。
但这并不代表戴兰是一个任人摆布的人。小时候她就努力在体育项目上胜过哥哥弟弟们,特别是在网球项目上。她说:“他们都有奖杯,我也喜欢奖杯。而我喜欢拥有比他们更多的奖杯。”