义乌传统制造业纷纷涉足电子商务产业，毛毯制造大鳄“真爱”也不例外。真爱集团旗下浙江真爱美家控股有限公司总经理衡虎文昨向记者透露，他们近期以总投资约1亿元的代价，并购了义乌维双家居日用品有限公司，全面进军电子商务产业。

亿元并购义乌维双家居

“传统制造业要在销售渠道方面转型，单靠原有自营、加盟的实体店模式是不行的，需要引入现代化的销售技术，所以我们打算进入电子商务领域。然而，我们长期从事制造业，在电子商务技术和人才方面相对缺乏。”衡虎文坦言，这是他们下决心并购一家电子商务公司的原因。

就在本月初，他们完成了并购计划，并购对象为义乌维双家居日用品有限公司，总出资额约为1亿元。据了解，“义乌维双”是一家以销售生活用品、家庭用品、创意家居、化妆保健品及家用电器为主的电子商务公司，旗下拥有网上批发商城、淘宝商城、旺铺等网店，以及一批专业网销人才。

该公司此前由3家电子商务公司合组而成，这3家公司的原“掌门人”均是义乌地区的知名电商，分别为庄锡寅、郑金华、李麟。三人的创业事迹，曾被一些媒体报道。

并购缘何需亿元成本

“在全球并购案中，大约只有40％是成功的，失败的原因主要是并购后因各种原因产生的核心团队流失。”衡虎文在披露并购细节时说，为此，他们此次仅并购义乌维双家居日用品有限公司的核心业务、团队以及与之相关的资产。其他如该公司房产、此前的应收应支账务等均不计入并购范畴。

对此，外界曾发出质疑，全面进军电子商务产业固然是转型之需，但出资约1亿元收购义乌维双家居日用品有限公司的业务和团队，“真爱”花的代价会不会太大了。

衡虎文对此的解释是，此次并购出资约1亿元是累计出资额，其中包括对义乌维双家居原3位老板及公司内部10名业务骨干的股权激励成本(为真爱集团旗下打算上市的子公司浙江真爱美家控股有限公司的期权，预估总值约4000万元)，后期两年之内累计大约4000万元的资金注入，以及大约2000万元的实际收购成本。

“真爱美家”增优质资产

并购完成后，“真爱”成立了浙江真爱美家控股有限公司分公司，接纳上述业务和团队。据悉，该公司还预留了大约1年时间，让义乌维双家居日用品有限公司处理并购后的一些遗留问题，明年年底之前该公司会正式注销。

衡虎文表示，借此“真爱”将逐步实现其“单品牌、双渠道、快时尚、重服务”的品牌策略。

据透露，新组建的浙江真爱美家控股有限公司分公司今年预计将为“真爱”带来5000万元的销售额。“明年这家公司的销售额将达到约2亿元，实现8％~12％的利润率，成为公司又一利润增长点。”衡虎文说，目前这家公司各项事务运行良好，团队对此项并购的最终成功也颇有信心。

另据了解，浙江真爱美家控股有限公司是真爱集团旗下重点发展的子公司。这家公司拥有真爱集团的核心业务———毛毯产销，并有登陆中小板上市的打算。业内人士认为，此次“真爱”并购电子商务公司，拓展全新销售渠道，也是在为这家子公司注入了新鲜活力和优质资产，为其日后成功上市提供又一有力支撑。