上周，任天堂总裁岩田聪登上华尔街日报一周商界风云榜，成为当周最受亚洲地区媒体关注的商业和金融领域的热门人物之一。

上周，他在官网上宣布自8月11日起3DS日版主机价格将从25000日元降至15000日元，此举引起了世界各地游戏者的抱怨。随后他在致客户信中说，在推出游戏不久就大幅下调其价格，“我们可能会受到批评”。但他解释，这是基于现阶段任天堂的财务状况。任天堂股票因此在7月31日收盘时下跌了12%，达到2009年1月以来最大跌幅。岩田聪遇到了“百年不遇”的难题。

早在1992年HAL Laboratory陷入严重亏损。岩田聪被指定为该公司的总裁，他凭借超凡的努力在7年时间里使HAL扭亏为盈。之后更是借此入主了全世界最负盛名的游戏公司任天堂。如今，岩田聪带领的任天堂却面临着比当时更严峻的挑战。

而对于岩田聪来说，在世界范围内，除了苹果崛起带来的巨大威胁，索尼和微软也在虎视眈眈地盯着他手里仅存的肥肉。

1959年出生于日本北海道的岩田聪，从小就知道自己对游戏开发抱有浓厚的兴趣。从小学开始，他的一大业余爱好便是在家里制作各种电子器件游戏，然后找小朋友一起试验。中学毕业后，岩田聪进入了著名的东京工业大学主修“计算机科学”专业，这些奠定了他在游戏王国里扎实的专业技术知识。

而当初还没有毕业就选择进入游戏行业也是遵循了他自己内心的狂热。当岩田聪奋不顾身地加入HAL Laboratory时，他的父亲气得六个月没和他说话，家里人都认定他加入的是一个宗教团伙。他没有辩解，热爱游戏使他默默地坚持下去。

任天堂前任总裁山内溥曾说，“之所以选择岩田聪接任总裁，正是看中了他的学识及他对任天堂软硬件的充分理解”。2002年时，岩田聪凭着在公司的优秀表现，以及最后关头对山内进行的几个小时的热情演讲，成为了任天堂自1889创办以来第四任总裁。与此同时很多人觉得岩田聪性格太温和，缺乏领袖气质。但温和的岩田聪一上任，立马就确立了任天堂的发展思路。

岩田聪一直坚持“最简单的就是最棒的”的理念。既要用户入门轻而易举，又要让人感到游戏魅力无穷。为此，他用了6年时间主导开发了Wii，Wi的上市，为任天堂，也为岩田聪打了一场漂亮的翻身仗。

岩田聪在2010年对该公司高管表示，与索尼之间的战斗取得胜利，但iPhone和iPad将是任天堂“未来的敌人”。如今看来，Wii已经快要达到市场饱和，微软和索尼的新游戏正挑战着任天堂，而曾经岩田聪认为的“未来的敌人”也已经来到面前。越来越多的消费者将被新兴的游戏世界吸引，离开任天堂。作为曾经游戏王国的老大，如今的岩田聪腹背受敌。

现在，他更需要研究的是，在各个国家的网络上，到底是哪些游戏在飞来飞去。

但曾经认为打败了索尼、微软的岩田聪如今同样认为自己不会被苹果打败。他说，“我们的游戏是专为游戏机设计的，与苹果的产品诉求迥异。另外，我们还有自己开发的多款招牌游戏，例如《马里奥》系列。”

但几年前被网友们奉为游戏界年度最具影响力人物的他已经面临着这样的质疑：任天堂啊，你怎么就知道0．99美金的游戏的质量比不上你们29．99美金游戏的质量？谁说0．99美金的游戏没你们的好玩？你们究竟有没有做过调查研究？

岩田聪依旧没有辩解，但此时，他确实需要好好想一想，在这个新时代，他该如何应对诸多纷繁复杂的挑战。