HAPEE，一个快乐的名字。生活中，许多人早上起床的第一件事就是刷牙。对人们来说，这是很重要也很快乐的一件事。HAPEE让人联想到快乐，不仅仅是读音与英语的快乐相近，还因为它是一种牙膏。

在“高露洁”广告乃至产品铺天盖地，菲律宾人习惯把“高露洁”当成牙膏代名词的状况下，菲律宾华商施东方先生，在二十几年前走进牙膏市场，创立HAPEE这一牙膏品牌，是菲律宾本地为数不多，能够与“世界级品牌”一争高下，且取得辉煌战绩的本土品牌。

走自己的路，自主创业

施东方是土生土长的菲律宾第二代华人，祖籍福建晋江龙湖镇前港村。施东方的父亲施良瑞，早年在兄长的帮助下南渡来菲，经过一段时间艰苦创业，事业有成。施东方在家中排行老二。家中六个孩子，他是唯一的男孩。

当年他从菲律宾最好的学府亚典耀大学毕业后，并没有像其他人一样迅速进入父亲的企业接班，而是选择打工。打工的目的主要是累积社会经验，他知道打工不会是自己将来的选择。在有一些资金积累后，他与友人合作开了一家五金店。但是，在七十年代的菲律宾，五金行业十分蓬勃，五金店遍地开花，竞争是可想而知的激烈。做了一段时间，施东方看到这个行业前景的局限，决定另谋出路。

然而，出路在哪儿呢？他与合作的友人决定做实业，办工厂。

当时，他们有一些生产项目和计划。在作了市场研究后，他们决定生产铝质的牙膏筒。其时，菲律宾有两家大的牙膏品牌，他们的牙膏筒已经有固定的供应商。不过，施东方和他的合伙人还是愿意尝试一下。他们远赴日本，购买了一台老旧的二手机器，开始了牙膏筒的生产。对于这个完全陌生的领域，施东方他们摸索着、试验着，终于生产出了第一个牙膏筒。

在他们沉浸在成功喜悦的时候，一桶冷水迎面浇来。因为牙膏是卫生用品，产品十分注重卫生质量，牙膏筒如果稍有一点瑕疵工厂就拒收。于是，接到退回的样品后，工厂又开始加工……施东方已经记不起被牙膏厂拒绝了多少回，退了多少次样品。他的工厂从试产，到获得第一张1000支牙膏筒的订单，是一年以后了。尽管订单只有1000支，施东方和他的伙伴还是如获至宝，欣喜若狂。