2008年以前，Bruce出现在公众面前的形象是张开双臂，头偏向左侧，只露上半身，就像一个十字架，寓意为包容；如今，Bruce改头换面，尽管出现时同样是半身，但他正视前方，向前伸出左手，手掌摊开，寓意放眼未来。

Bruce是荷兰化学公司阿克苏诺贝尔的企业形象LOGO——一个半身像的男人。让Bruce改变形象的人是这家公司的CEO魏思瀚。阿克苏诺贝尔如今是全球最大的油漆和涂料企业，也是专业化学品的主要生产商。

跟许多著名的跨国公司CEO不同，魏思瀚的经历更加传奇。魏思瀚曾在学界、政界经营浸淫多年。在2002年入驻阿克苏诺贝尔之前，获得经济学博士学位的他并没有过在化工行业的从业经历。

但魏思瀚却一手将阿克苏诺贝尔缔造成为全球最大的涂料和油漆生产商企业。魏思瀚奉行的战略是，更加专注及均衡发展。为此，阿克苏诺贝尔在魏思瀚的主导下不惜出售了令人艳羡的医药业务，并通过大举并购，使公司从“首屈一指”变成“全球最大”。

转身

6月9日上午，阿克苏诺贝尔位于荷兰阿姆斯特丹的总部大楼的一个会议室内，墙壁上挂着数幅巨幅油画。当地时间10：30，魏思瀚身着正装，戴着一条橙色领带准时出现在会议室。

在多数人眼中，魏思瀚更具有学者气质，而不像一位化学公司的CEO。

魏思瀚出生于1951年，现年60岁，1976年毕业于荷兰格罗宁根大学，并取得经济学博士学位。该公司的员工告诉记者，魏思瀚热爱艺术，并对欧洲古典音乐研究颇深。

如今，他的这种热情也被渲染到公司内部。阿克苏诺贝尔有一个专门的艺术基金，用于收藏艺术品。在该公司赞助的考陶尔德学院美术馆中，甚至珍藏着数幅梵高和莫奈的真品。

魏思瀚十分富有挑战精神，他是跨国公司中为数不多的在学界、政界、商界均有建树的CEO。在进入商界之前，魏思瀚的身份更多的还是学者和政界要员。