不久前，全球最大旅行箱生厂商新秀丽（Samsonite）及意大利奢侈品牌普拉达（Prada）相继在香港实现IPO，各融资97.33亿与167.19亿港元。两家公司选择赴港上市，均是因其业务在亚洲新兴市场、尤其是中国市场的快速增长。“中国消费市场增长”故事，以及成为第二大奢侈品消费国的现实，使得中国奢侈品消费市场风光无限。

在此背景下，国内奢侈品消费相关产业，也均迎来更多想象空间，尤其是2010年中国电子商务行业的跨越式发展，使得奢侈品消费与网络购物的结合更具操作性。进入2011年，随着综合B2C及团购行业投资相继趋于饱和，奢侈品B2C行业投资成为了新的热点。

中产阶级购买欲高涨网购迎合中国特色消费

各种数据正验证着奢侈品消费在中国的美好前景，最新的一份来自世界奢侈品协会，该协会6月9日发布报告称，中国内地去年的奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元，占全球份额的1/4，预计将在明年超过日本成为全球第一大奢侈品消费国。中国连续数年超过8%的GDP增长率以及居民逐年增长的消费支出，无疑构建了国内奢侈品消费市场持续增长的坚实基础。China Venture投中集团旗下数据库产品CV Source掌握的宏观经济数据显示，近年来，国内城镇居民消费性支持持续增长，平均增长率在10%以上，超过GDP平均增长率，显示出国民坚挺的消费能力。

其中，快速崛起且数量庞大的中产阶级逐渐成为奢侈品消费的主流群体，他们需要汽车、高级服装、化妆品及钟表等高端商品彰显其在财富、品位以及个性化等方面的领先地位，中国的奢侈品消费也因此进入一个爆发式增长的阶段。不过，相比传统的门店零售，中国中产阶级相对有限的消费能力，则为网络购物这种新兴的奢侈品购物模式提供了机会。

一般认为，在中国月收入在2万元到5万元之间的人群属于较典型的奢侈品消费者，未来几年，其人数将可从目前的几千万上升到2.5亿人，而这个群体目前在中国仅仅算是一般富有人群。一般富人追求顶端的奢侈品消费，所带来的典型现象就是对价格的敏感。此前，人们解决这个问题的办法是出境购物及代购，此类消费占中国奢侈品消费规模的一半以上。而随着中国电子商务行业的成熟及网络消费习惯的形成，奢侈品网购依靠其价格优势及购物的便捷性，受到越来越多消费者认可，已成为中国奢侈品消费的重要组成部分。