2912189271158**********，这是位于山东烟台的一个女性互联网用户“冰”的cookie代码。

2010年1月28日，早上10点，冰点击了京东商城在暴风影音上的广告，29日晚上23点在百度上搜索关键词“京东”，接着点击了京东在百度上投放的广告并到达了“我的购物车”，30日6次点击百度上京东投放的广告，并在10点及23点到达“我的购物车”，31日再次搜索京东，并点击广告。

2010年2月6日，晚上11点，浏览完京东的广告之后，冰进入了Masamaso的官网，2月25日她再次到达了Masamaso的官网。

2月份，冰总共有42次点击百度上京东的广告，而且点击几乎都是在早上或晚上10到12点发生，1、2、3日她每天都到达“我的购物车”，但没有下单，2月4日她下了第一个订单1403983，8日16点下订单1515991，17点下订单1516321，10日0点下定单1554465。之后只是张望。

这是聚胜万合（以下称MediaV）通过cookie对一个典型用户的行为记录和分析。

把广告效果的精准做到极致，是MediaV创始人杨炯纬的梦想。凭借精准广告，MediaV去年实现了2.5亿元的收入。今年5月，这家成立不到两年的公司得到了索罗斯旗下的量子基金领投的5000万美元投资，这是MediaV成立两年来的第三次融资。杨炯纬对《第一财经周刊》称，公司今年的收入将超过5亿。

创办MediaV之前，杨炯纬是好耶网总裁。他信奉美国营销大师特劳特在《定位》一书中提到的那种精准营销思维。“在我们这个传播过度的社会里，最后的办法是传递极其简单的信息。靠传播为生的人要懂得简化的必要性。”从业10年的杨炯纬也一直为“精准营销”这一理念着迷。

2007年，杨炯纬嗅出了市场的变化，觉得精准广告的机会来了。当时有广告公司开始用网络精准广告来推销自己，广告主也乐意倾听广告业这一新模式。

但杨炯纬做精准广告的想法没能在好耶实现。“我们讲了很多年要做技术，但是在好耶整个销售过程中根本没用上技术。技术没有创造应有的价值，业务跟技术是割裂的。”杨炯纬一再坚持加大对技术的投入，但是他的努力屡屡受挫。被分众收购后，杨炯纬觉得好耶在精准营销技术领域也没有更大的投入，这让他很失望。2009年5月，杨炯纬离开服务了9年的好耶，创立了聚胜万合。

精准广告这个极具诱惑力的广告模式实现起来有很多障碍。在中国，网络广告供需交易平台并不完善，各媒体用户数据库比较封闭，广告资源不能自由流动，对广告实时售卖交换造成了很大障碍。另外，当时多数广告主对精准营销的概念都很模糊。

杨炯纬决定先从传统广告代理做起。

“一个名不见经传的小公司直接跑去新浪谈，想在网站上加代码，新浪肯定不搭理。手里必须有几个广告主，才能在媒体面前有话语权。”依靠此前在业内的资源，在跟新浪谈判时，杨炯纬手里已经有了西门子、海马汽车等几个重量级的广告主。

对杨炯纬和他的新模式，新浪拿出了少见的“宽容”态度，在分享自己网站用户资源上比较开放。但对第一家想用自己的系统来管理新浪广告位的公司，新浪还是抛出了自己的顾虑：一方面担心MediaV的这种模式效果是不是能更好；另一方面担心MediaV系统会不会导致新浪首页打开速度过慢或者广告位开天窗。为了让新浪没有后顾之忧，杨炯纬决定全年包断广告位，并用了近三个月通过了新浪压力、容错、稳定性等严格的测试。