尖叫声、掌声、聚光灯、镁光灯--这不是大牌歌星的见面会，这是一个论坛，主角是一个刚过完80岁生日的老人——菲利普科特勒（Philip Kotler）。

6月13日，广州。

受GMC制造商联盟的邀请，菲利普科特勒出席一场名为“引领中国制造营销革命”的活动。这个来自美国的营销学教授宛如大牌明星，受到了广东企业界的热捧。原定1500人的现场涌进了2000多人，很多企业主从汕头、湛江等地开了五六个小时的车赶来，只为一睹大师的风采。当科特勒在众人的簇拥下走进会场时，全场发出热烈的掌声和尖叫声。

科特勒见证了美国经济40年的起伏跌宕，从而成就了其完整的营销学理论。但30岁之前，科特勒与营销学似乎没有什么关系。

经济学视角下的营销革命

科特勒的职业生涯转折发生在31岁。

1962年，正在罗斯福大学讲授经济学的科特勒，收到了美国西北大学商学院的邀请，请他讲授管理经济学或市场营销学。西北大学商学院创建于1851年，一度六年蝉联美国各名牌大学商学院的排名第一位。

科特勒选择了后者，成为西北大学凯洛格管理学研究生院的一名助理教授。所谓助理教授其实就相当于中国大学里的讲师。显然，此时科特勒在营销学界尚没有什么学术地位。但是，若干年后，人们就会发现这个经济学老师，转眼成为了营销学教父。

1965年，科特勒晋升为营销学副教授，四年后成为教授，1973年出任凯洛格管理学研究生院院长，1988年被评为杰出教授。这个营销学教授的身份一直保持到今天，这也是科特勒最正式的身份。