在美国，近年来面向低收入阶层的99美分商店如雨后春笋般纷纷出现，这些商店有几个共同特点：一是绝大部分（不是全部）商品价格只有99美分，二是99美分商店主要集中在低收入者集中居住地区和新移民地区，三是绝大部分99美分商店出售的商品都产自发展中国家。据美国一家市场研究机构分析，包括99美分和一美元在内的廉价商店在2007年的销售额已达160亿美元。

99美分概念的提出者是美国人戴夫·高德。1982年，他在加州开设了第一家99美分商店（99CentsOnlyStore），该店1996年在纽约证券交易所上市，目前市值大约在10亿美元。截至2007年10月底，该公司已拥有217家分店，全年销售额超过10亿美元。它启示我们，投资创业莫嫌小。

实际上，小投资赚大钱，这其中的成功者不少：有靠收酒瓶起家的、有靠种植致富的、有靠经营小商品脱困的、有靠制作小布饰就业的……的确，对投资创业者来说，尤其是初次投资创业，小投资可以巧妙地避过因资金带来的一系列问题，还可以避免因经验不足而引起大的损失。

当然，要想使经营业绩不断攀升，首先要选择好经营项目。一定要选择自己比较熟悉、有发展市场的项目。其次要坚持诚信经营。诚信是经商之本，只有热情周到的服务、公道的价格，再加上诚信，才能赢得回头客。在此基础上，完成资本积累、经验积累、诚信积累和创业观念的不断更新，随时追加投资，扩大经营规模，在条件成熟时开始第二次创业，或通过“滚雪球”的模式发展壮大，以此创出自己的品牌，走出自己的成功之路。