“淘品牌”的春天

一周前，韩都衣舍与知名风险投资基金IDG达成千万美金融资协议的消息，通过各种渠道广泛传播。一家拥有自主品牌的淘宝店，计划在今年将扩展到1200名员工、1.5万平米仓库的规模。

淘宝店铺演化出的自有品牌开始生根发芽。年营业额1个亿以上的“绽放中”的淘品牌基本上都被投了，年营业额5000万元以上的品牌，也都有很多风投在跟踪

团购、奢侈品代购网站广受资本追捧的热潮还未退去，“淘品牌”—以淘宝网店为渠道基础发展出的自有品牌也开始得到风险资本的青睐。

代表信誉的皇冠标志、品牌的可延续性、仓储物流基础、大规模扩张后的管理能力，都是风险资本投资过程中考察的要素。

目前，除了韩都衣舍，还有麦包包、摩登女郎、七格格、绿盒子、Fontbleau等接近十家淘品牌，都已经获得风险资本的注资。与此同时，artka阿卡、裂帛、麻利布、CIAO俏、乐天喜欣、小怡靓衣、天使之城、木木家等淘品牌销售火爆，未来也很可能成为风险资本围猎的对象。

淘品牌开始形成气候，有其自身的大环境。从消费需求来看，多数工薪消费群体对奢侈品的消费很难形成规模，加上奢侈品目前的代购渠道问题，热销式样的折扣也非常有限，对时尚的需求更容易被单品价格在几百元的特色品牌满足。

从产生的方式来看，有从淘宝店做外贸、仿品起家的淘品牌，也有线下转线上的淘品牌。而拥有代工厂基础、原料渠道和网店信誉的淘宝店，的确有能力成为新型品牌成长提供土壤。

而资本的追捧，定将加速淘品牌的进化进程。