风险投资公司Greylock Partners的合伙人James Slavet在为TechCrunch撰写的文章中开篇便写道：“在过去10年的大部分时间里，电子商务领域都是互联网创新的荒原。”全球排名前15的电子商务网站名单，10年来几乎没有变化。在百度宣布进军社区C2C市场的同时，腾讯拍拍网也明确表示将全力打造一个全新的“社区化电子商务”平台。一直被业内看好的电子商务社区呈现出突飞猛进的势头。

随着阿里巴巴等电子商务网站的迅猛发展，网络上可以购买到的物品已经多到用户无法寻找，而单纯的搜索引擎很难完全满足网络购物的需求。在这种情况下，尽管传统资讯网站给予消费者很多购买建议，但是还是不能指导消费者合适的购买渠道。大多数时间我们被网站的广告和盲目的推荐一些并不适合我们的物品，这种错误的消费让我们经常走入购物的误区，困扰着许许多多的消费者。

由康盛创想(Comsenz)、艾瑞咨询(iReaearch)和中国站长俱乐部共同主办的2010年《第六届中国互联网社区发展状况调查》中表示，网络社区用户使用社交网站最主要的目的是与他人分享有趣的事，占比例为65.9%，与亲友同学联系、写日志传照片作为使用SNS服务目的的用户比都在五成以上，分别为63.8%和53.7%。风险投资者抓住这一时机把国内电子商务社区应用网站看作是又一个投资热点。