五道口是个看门道的风水宝地。2009年初，徐易容把抓虾送给了豆瓣，自己歇起了长假。当时，华清嘉园331室已是人去楼空，他每天歪在空荡荡的办公室里看窗外。风景没看到，倒是收获满眼的美女。下午四点半，地摊摆上了，众女孩High了，呼啦一下扑上去堵塞了交通。不多会儿，城管来了。于是乎，2009年底，“美丽说”的想法在这个IT男的脑海中成型了。

2010年5月，美丽说正式上线，至今注册用户接近300万，日均PV5000万。页面讲究混搭，类似于美国轻博客Tumblr的主架构，搭配社会化问答Quora、团购、小组以及Zappos的“三双鞋”模式。

美丽说可以预判每个女孩子的风格喜好，有人推荐过机车包，再打开衣橱，会发现还躺着一条哈伦裤让你备选。所见之商品，零零碎碎大体500万件，均由用户分享而来，美丽说再按照款式、颜色、材质、功效分类整理，产生类似于“搭配秀”、“好店”的栏目。绝非发动女孩子人海操作，这是一项技术活。

但凡做过互联网、碰过电子商务的，十有八九都在以“电子商务+社区+无线”的方式着陆。徐易容也不例外。2011年7月17日，美丽说iPhone客户端上线，十天内被下载50万次，在App Store免费社交应用中排名第二，一度超过QQ、人人等热门应用。

美丽说之前，中国互联网上还没有一个专门为女孩子搭建的社区，大都还是泡妞的集散地。于是，一群被挡在门外的IT老爷们跑到知乎上面大呼不解：聚集一群20-30岁的小丫头能搞出什么名堂？女孩儿们凭什么为你贡献自己的服饰搭配和化妆心得？

徐易容觉得这群IT老爷们是没看清楚门道儿：女孩子爱美，天生的购物狂，这是兼具细分小众与绝对大众需求的一档子事，与他的第一次创业截然不同。美丽说是徐易容的第二次创业了，此前的抓虾一度是国内人气最旺的RSS订阅服务网站，海量数据处理，个性化阅读，最后无疾而终。徐易容反思是“技术很好，方向不对”，尽管当年选择用抓虾的用户迄今还在用，但它终归是一个偏后台、偏技术的小众工具，与老百姓的衣食住行偏差甚远，比如徐去四川泸州看望他的岳父母，二老一辈子也用不着他的产品。

“抓虾就像一个壮汉窝在了小巷子里，可腾挪的空间很小。美丽说，则是把一群女孩关在大商场里，赚钱是迟早的事。”徐易容说。

这位昔日的IT男，居然开始对雪纺还是蕾丝、复古还是英伦、波点还是碎花敏感了。十年前，由斯坦福大学计算机系毕业，他还是个在硅谷最南边的山坡上跑上跑下的大男孩，那里是著名的IBM硅谷研究院，他每天的工作就是帮eBay整理货架，琢磨关键字的数据挖掘，如何让C们搜索起来更方便，一琢磨就是三年，期间赚了不少IBM的专利奖金。结果，他琢磨腻了，太过安逸了，归国创业了。他是处女座，A型血，这类人在台湾方言中俗称“龟毛”。

网站初具规模，量上来了，大家开始为美丽说贴商业标签：电商导购、社会化电子商务云云。2011年已过大半，我们看到当当、京东、淘宝这些电商都在出钱、出力、出人去设法让买家分享有营养的购物体验，去他们经常呆的圈子拉拢中小站长，同时放言要停止在搜索引擎上的广告投放。围绕此议题的论坛众多，徐易容也被主办方想当然的纳入嘉宾名单。

“带一个线索给电商”，徐易容觉得这门生意可做。“电商是需要这样一个小弟的。之前的生态链极不健康，一群东拼西凑的垃圾站通过搜索引擎拉来了流量，然后跑到淘宝那里要分成，买家从他那里走了一遭，没有增值。”