近日，陈老汉注册的一个服装类商标-乐霸，被一家意大利公司以220万的天价买走。陈老汉说，当初因工作原因，接触到了商标这块，也对注册商标产生了兴趣，于是注册了这个商标。注册成功后，也就放着了。后来听说商标可以转让，还能卖个好价钱，于是他就把商标发布到了中国商标网上，希望能把商标转让出去。想不到没过多久，就有客户看上了这个商标，经中国商标网介绍后，买卖双方商定，以220万的价格成交。

据了解，在国外，商标作为无形资产，在企业发展中起着至关重要的作用。据美国专利商标局（USPTO）资枓显示，仅2005会计年度，USPTO就收到了超过400，000项专利申请，在此同时，USPTO内已经累积了586，580项专利正在等待处理。而国内优秀企业在美国的商标注册量也是增长迅猛，数据显示，2004年至2007年间，USPTO核准的中国自有商标数以每年27％的速度增长。

而随着中国经济的发展，外国企业也意识到了中国市场的巨大潜力，斥巨资转让一个商标用于发展中国市场也就不足为奇了。既便是国内，在经济危机中企业纷纷寻求转型，品牌意识也是空前高涨。我们从中国国家工商总局那里了解到。中国商标注册申请量已连续七年位居世界第一。

随着越来越多的人意识到品牌的作用和价值，那么商标作为品牌的基础，其价值自然水涨船高。笔者从中国商标网总监彭先生那里了解到，近年来商标注册量急剧上升，同时寻求通过商标转让的方式获得商标的企业也为数不少，因为相较于商标注册，商标转让的优势明显：速度更快能抢占商机，更易操作，风险更小，投资亦更合理。比如注册一个服装商标，按以往的经验往往需要三四年才能注册成功，而转让一个商标只需要几天时间就能完成交割手续，这样产品就能更快的投放市场。而一个已经注册成功的商标相较于正在申请中的商标而言，在市场上无疑更受欢迎！现在无论是消费者还是商家，都非常注重品牌，比如一些正规商场只让拥有注册商标的产品才能入驻。因此在操作上注册商标比还在申请中商标无疑更具有优势！最后就不得不提醒投资者，申请中的商标终究只是申请中，只要还没有拿到注册证，那么注册失败的风险始终都是存在的。这样会给品牌的发展带来许多不确定因素，最严重的后果莫过于前功尽弃。

基于以上原因，彭先生认为，转让一个商标在投资上远比注册一个商标要合理，品牌发展基础也更坚实，前景也更好。这也是现在注册成功的商标如此热手的原因。而现在，亦有很多商人看到了里面的商标，专门注册了很多商标用于转让，所获颇丰。彭先生说，他就认识一个商标持有人，他们一家人一共注册了五百多个商标，都是用于转让的。而广东一家服装贸易公司，早期在我们这里成功转让了几个商标后，又陆续注册了上百个商标专门放在我们这里转让。而这些商标一旦有客户看上，便能获得相当丰厚的回报。而有的商标持有人通过合作等方式以商标入股，取得不错的经济收益。

从中可以看出，商标越来越受企业的青睐，有的企业建设新品牌需要商标，有的企业从外贸转内销亦需要商标，有的企业有了品牌意识后企业转型需要商标。总之商标需求旺盛，企业主的品牌意识空前高涨。