随着《哈利·波特与死亡圣器》下集的上映，新一波魔法浪潮将在这个炽热的夏天掀起。这已经是哈利·波特系列电影登陆大银幕的第10个年头了，男主人公从当年戴眼镜的圆脸少年变成如今的成年人，这一系列电影也即将画上句号，但哈利·波特迷们的热情不但没有在时间的长河里湮灭，反而以不可阻挡的态势持续风靡全球。这不能不说是一个奇迹。

哈利·波特系列作品所承载的，绝非美妙的魔法故事这么简单，它甚至不仅是一件文化产品，一个商业符号，而是演变成了一种现象、一种经济概念。在这条价值链上，人们对这个魔法世界的每一分关注，都经商业机器变成了真金白银，也让小说作者J.K.罗琳从籍籍无名的失业单亲妈妈，变成如今坐拥10亿美元资产、影响力超过英国女王的魔法妈妈。

作家的生财之道就是有偿转让作品版权和改编权，罗琳也不例外。不过，除了运气好之外，她在商业上的智慧也令人刮目相看。虽然只是一个内容“制造”商，但她能很好地管理相关利益方，并对“哈利·波特”这个品牌保持着隐形的控制。

从哈利·波特小说第一部走红之后，罗琳就严格把握着一种不紧不慢的节奏，以每年一部的速度推出作品，让哈利·波特与读者一起成长。每年一部新版本的推出，就是对目标客户的纵向锁定。

显然，这种锁定非常成功。几年下来，哈利·波特与读者建立了某种微妙的心理联系，这个并不存在的魔法男孩好像成为他们的朋友，与他们同步长大。他们形成了阅读习惯，以至于哈利·波特终结篇出版时，美国一些迫不及待的中学生在书店门口排队11天，以求最早一睹小魔法师的“新动态”。哈利·波特系列电影也坚持启用同一批演员出演，他们的外貌从青涩可爱，逐渐走向成熟稳重，这种岁月流逝带来的“生命不可承受之轻”的感觉，让观众心有戚戚，更加固了与哈利· 波特的“情感联系”。

小说的成功需要将传统与创新相结合。或许是“一艺通，百艺通”，罗琳不但在故事创作上极具想象力，在营销上，同样善于突破藩篱。在《哈利·波特与火焰杯》出版后，罗琳建议发行商打破在书店、图书网站销售的传统套路，拓展零售终端。结果，这本书很快出现在家庭主妇经常光顾的乐购超市，此外在很多快餐店、儿童乐园、加油站乃至工厂小卖部都可以看到其踪迹。文学作品相对生活必需品而言，是一种可有可无的愉悦性商品，将书嵌入人们必需前往的零售终端，搭着必需品的顺风车，哈利·波特系列小说通过人们随意性消费，大大拓宽了读者群，最终缔造了出版业的神话。

与此同时，在布卢姆斯伯里出版社的默契配合下，罗琳保持着低调而不失曝光率的作风，既让作品蒙着神秘的光环，也吊足了读者的胃口。据《泰晤士报》消息，在《哈利·波特与混血王子》刚刚开始写作时，罗琳就通过出版社向读者透露，有一个主要人物会在这一部中死去，引发“哈迷”的疯狂猜测，为该书出版后的销售起到了很好的预热作用。