大卫·卡普(David Karp)每天早上会像他在《Inc.》杂志中自述的那样，跨上心爱的Vespa(黄蜂牌小型摩托车)，戴上头盔，驶向办公室。10点前，他踏进自己的开放式办公室，坐在正中间，一侧散坐着网站的运行工程师们，另一侧是社区外展小组成员—他们负责与用户的沟通和交流。卡普安静地坐在自己的电脑前面查阅邮件，然后翻开他Action Method点阵笔记本，拿起一只Pilot Precise钢笔，因为担心自己记性不够好，或者开会一激动又说太多，他在本子上记下或者画下自己的各种想法。

会议开始的时候，办公室里的员工都会来到只有椅子和长沙发却没有桌子的会议室，卡普往往都是端着茶而不是咖啡出现，他们会在这里进行每周一次的大讨论—Tumblr接下来要做什么。

就在6月15日，美国科技博客Mashable挖掘出的数据告诉我们，4岁的轻博客Tumblr 超越了8岁的博客搭载平台WordPress，截至那一天Tumblr上总计共有2087.3182万注册博客，比WordPress多出8.5万个。这是一个爆炸性的增长，因为这个数值在今年1月份的时候还只有大约700万。这样的指数级增长大概意味着还有许许多多记录正等待被打破，一切才刚刚开始。

卡普今年24岁。11岁他自学如何编写代码;15岁他从中学退学;一年后他在纽约的抚养网站UrbanBaby担任CTO;5年前他开始筹备“轻博客”Tumblr。他最初的想法很简单：“我觉得博客并不适合大多数人，因为不是所有人都有长篇大论，或完整地讲故事的需求，但微博客也不是所有人都适用，因为还是有人需要偶尔多说几个字，特别是信息交流越来越多媒体化，人们总希望能贴两张图，或加一首歌。”

于是Tumblr就变成了重于Twitter，轻于Blog的个人内容发布平台，它有了一个新名字“轻博客”(Light Blogging)。

Tumblr不仅支持文字、图片、音频、视频，不限文字长度、不限图片数量，甚至支持html，比起Twitter限制在140个字内的文字发布功能，要丰富得多。但它的发布方式又十分简单，不需像搭载在WordPress上的博客那样进行复杂操作。它很容易更新和添加内容，用户甚至可以用Email发送内容，其他的事情系统会自动为你搞定，使用门槛非常低。这些恰到好处的功能每分钟为Tumblr带来了两万条新内容。

歌手约翰·梅尔(John Mayer)在最近的一次采访中称Twitter“完了”。后来他在自己的Tumblr主页上对此进行了澄清，他解释道：“Twitter没‘完’，只是我不用了。”梅尔觉得Twitter上的140个字符会导致信息过载。而且“通过140个字符发现一个陌生人对你的看法，这有点像是一个含有未知数X的数学方程式。你是谁，陌生人?”

接下来梅尔盛赞了Tumblr：“Tumblr才是社交网站的未来。”他喜欢阅读用户的回复，因为这些回复有深度，“若回复没有深度，那么回复者自身博客的知识产权价值就会贬值，知识产权价值在Tumblr上是一种商品。”

卡普听闻此事后，立刻通过自己的Tumblr回应称：“三年以来，我一直无法用语言描述相信这种哲学—这也是Tumblr永远不会提供老式评论系统的原因所在—的感觉，太完美了。我爱你，约翰。”

在早先接受的采访里，卡普说：“Twitter和Facebook显然降低了信息发布壁垒，但是它们缺乏强大的表达身份的系统。”他认为，它们不是为创意表达而打造的，没有人会为他们在Facebook上的身份而感到骄傲。相反，Tumblr是为创造一个令人感到自豪的网上家园而打造的平台。

“Tumblr文化强烈地基于米姆文化，伴随着时尚、摄影和流行文化基于网络的深远传播。”知名博客TotalFilm的博主丹·古德斯文(Dan Goodswin)这样评价。米姆(Meme)，是一种流行的、以衍生方式复制传播的互联网文化基因，具有匿名作者、较低娱乐性的特征。

我们不难发现，Tumblr汇聚的博主们，注重知识产权的人偏多，例如设计师、建筑师、手工艺者和有强烈个人身份意识的明星，比如Lady Gaga;而且从话题活跃度来看，艺术、时尚、插画、手工艺等相关标签下的用户活跃度是最高的。

的确，Tumblr的使用者更多地会有一种建立“个人品牌”或“个人身份标识系统”的意识，他们精心地布局页面内容、甄选关注话题、谨慎地reblog……因为你发布的是一套信息，建立的是主题页面。

在卡普的设计理念里，“发布内容”以及“视觉体验”是他关注的核心。

于是，使用者在自己的个人页面里看到的并非人，而是各种与你兴趣标签相关的内容，你所关注的，也并不是一个个人，而是一个个主题博客，侧边栏推荐给你的内容也往往让你爱不释手，而不会像纯社交网站一样出现“你可能认识的人”。

这些功能的设计对于需要“发布内容”和“接收内容”的使用者来说真是恰到好处，特别是做文化创意的这群人。他们对输出和接受信息的需求远远大于寻找社会关系，但同时，他们又不能完全脱离社交关系，Tumblr提供的那些以“主题”为核心的社会关系，让他们不再跟之前维护一个独立博客那样见不到人群、渐渐疲惫。

虽然据Quantcast的统计，到2011年5月Tumblr的每日页面浏览量已经达到4亿次，而一年前，这个数字还是一个月的浏览量，如今Tumblr已经排在美国第25大网站的位置上，但卡普仍希望通过聚集名人和媒体来获得更多的访问。

调查机构Hitwise的统计数据显示，“脱口秀女王”奥普拉·温弗瑞(Oprah Winfrey)在Twitter首次亮相一周后，Twitter的访问量飙升了43%。其它统计数据同样显示，在Facebook、谷歌旗下的YouTube、Ning和其他Web 2.0网站上，名人创建页面之后，网站流量都会得到明显提升。