大黄蜂、擎天柱、威震天、红蜘蛛……《变形金刚3》席卷全球，票房已在本周攻破10亿美元大关。

在中国，因为前期铺垫和文化基础，《变形金刚3》的热度甚至超过了同期上映的另一部系列大制作《哈利·波特》终结篇。70后、80后、90后都捧着爆米花和可乐，挤进影院，重温儿时回忆。不知不觉间，一部电影已经牵起一串产业。

当影迷感叹好莱坞造梦和敛财能力时，就在北京一间很不起眼的出租屋内，变形金刚迷小杨，将自己的电影周边产品生意做得风生水起。

这位毕业刚刚两年的人大经济系学生，目前已经是国内变形金刚玩具产业中赫赫有名的人物。过去的20天，在《变形金刚3》热映期间，他通过自己的网店，销售出约三四十万人民币的变形金刚玩具，纯利润达到10万元左右。

一毕业就把玩具当事业

小杨是河南人，他说自己是个典型的农村孩子。高考时以优异的成绩考入中国人民大学，专业是经济，让全家人都有一种光宗耀祖的感觉。

在家人和朋友看来，小杨未来的职业生涯应该基本注定了走向，进入大型企事业单位做高管、或者考个热门的公务员职位，拿高薪、买车买房。

小杨起初当然也是这么想的。但随着毕业季临近，他的人生观开始慢慢改变。

从河南到北京，在人才爆棚、竞争激烈的大环境中，小杨对残酷的就业压力产生厌倦。他渐渐开始向往那种无忧无虑的生活，希望将兴趣和事业结合在一起。

在2009年毕业前，他尝试在一家公司做了一阵白领，等毕业时刻来临，他下定决心彻底放弃了那种朝九晚五的生活。

接下来做什么?卖玩具!

“其实，这并不是突发奇想，我前期做了很多铺垫的准备工作。”

作为一名典型的85后，变形金刚在小杨的童年回忆中占据了重要地位。虽然当时家里只有黑白电视，但小杨还是和伙伴们一起，聚精会神地观看，并学着“变形”的声音，将家里的任何物体都拿来“强行”变形，大到自行车、小到铅笔盒，好像都被植入了生命。

但随着学业的加重，变形金刚渐渐成为遥远的回忆。直到考入大学，相对自由的氛围，才让小杨有时间重拾回忆。当他发现在《变形金刚1、2》上映后，随之而来的那股风起云涌的怀旧潮时，“经济系的头脑”立刻得到反馈——这是商机。

“变形金刚动画片在我们国家热播的时候，应该是上世纪九十年代早期。现在70后、80后、90后的男生，其实都受到了这部经典动画片的影响。我相信大家的感觉和我是一样的，当看到电影版的大黄蜂出现时，满身的鸡皮疙瘩。随着那些熟悉角色的一一现身，自己坐在黑黢黢的电影院里，就像是进入了时间黑洞，一下穿越到童年。走出电影院，意犹未尽，想再找点回味，电影周边产品，这时候自然会受到关注。”

他开始在北京的批发市场寻找合作的批发商。出人意料的是，开始阶段很顺利，因为批发商很配合，可以先拿货后付款，卖不出的可以退货，这让小杨可以以最小的成本，开始自己的创业。

于是，在大约两年前，刚刚毕业的小杨和两位同学一起，租了一间不足十平方米的地下室，在淘宝上建起了一家叫“北京影饰聚”的小店，就此走上了一条白手起家之路。

很久很久很久没出过门

和那些做高管、当公务员的同学相比，小杨是艰辛和寂寞的。当他过年回到河南老家，亲戚朋友们也不太好意思问他究竟干哪一行，一个明星大学生竟成了一个无名个体户。好在，父母还是很支持小杨。“我爸妈虽然都是农民，但是思想很开明，他们都支持我，只是不想我太辛苦。”

父母的直觉是正确的，创业无不艰辛。“等真正经营起来，发现现实困难太多了。而且，一起创业的两个哥们，也都离开了，他们帮我把基础打下来之后，又各自找到了工作。”

即将走投无路之际，小杨一名儿时伙伴，辞掉在郑州老家的工作，来到北京，和他一起住进地下室，帮他渡过难关。

幸运的是，小杨的创业期正赶上中国电影市场蓬勃发展之际。《变形金刚》、《哈利·波特》、《加勒比海盗》、《玩具总动员》等引进系列大片，不断刺激电影票房，同时也刺激着电影周边产品的消费。