“未来的展望，未来的城市，LED、LCD这些数码化技术价格门槛越来越低。城市户外广告，包括高铁广告应该有更多更好创意的广告出现。”国内资深户外广告创意人、安吉斯媒体集团凯伦中国CEO林建潮认为，“未来，消费者与户外媒体的互动，有很大的发展空间。”

记者：您从事户外创意广告多年，对于高铁这种重要的户外形式在国内的媒介开发，您有哪些好的建议？

林建潮：高铁在媒体资源设置上还可以迈开步伐，比如可以参考上海浦东机场T2航站楼、虹桥机场T2候机楼设置广告的效果，开发出令人振奋的媒体网络来。

拿上海虹桥高铁站举例，有几方面也许可以做得更好。一、媒体设置过分依赖现有LED/LCD规格，未能根据媒体点位及尺寸打造适宜眼球高度的媒体资源。如有些出风口的媒体，一对立式LED放得过高，显得小而杂乱；二、既然有如此好的候机环境，何不在通道设置一批立式双面的图腾式广告灯箱，以增强视觉冲击力；三、人流集中经过检票口后走下月台，在必经入口处如能设置一个刷屏标准网络，效果一定很好；四、月台大而空旷，如能设置一批带休闲座椅的灯箱，方便乘客候车时短暂休整，也能加分。

记者：您一直在强调户外广告的创意，对于户外广告创意，有哪些特征？如何运用创意，更大化地发挥品牌特征？在消费者心中留有印象？

林建潮：从特征上看，主要是其灵活性、高品质、投入度、联系性、影响网络行为和口碑效应。当下，多维的技术已经具备，户外广告已经不再单维地思考问题，也不只是一个平板的广告那么简单。还有户外广告跟网络行为的关系问题，在英国我们集团造了个很有意思的词，Oohgle，这个莫名其妙的词放在网上一个星期，有很多人在搜索。这说明一个简单的户外广告，哪怕是无聊的字，还是推动了网络的行为。

如何让创意帮助品牌最大化的推广，首先需要强调创意的强效展示和先进的界面技术。界面，即与消费者的接触面。在当下，界面技术越来越先进，以前是简单喷绘布，现在则是更加强效的屏幕或者与消费者互动的界面。强效展示已经成为户外传播的一大潮流。其次，展示无处不在的街道媒体2.0将成为强效展示的又一趋势。