东方的创世神话＋好莱坞式的电影模式，能否创造中国电影在全球的奇迹？

2003年，陈晓翔决定投拍《封神天下》。这部在别人看来很简单的电影，在陈晓翔的宏大构想中更像是一场关于众神的运动：武王伐纣，姜子牙封神，上榜的108位神，他们的前世今生，他们何以以星座命名，他们分别代表着哪个行业……

发挥人的想象力不是难事，但为传统文化插上想象力的翅膀却非易事；把想象力制造成人们可知可感的东西更难一层，而将这些可知可感的东西转化成身价不菲的经典更是绝非易事。

这是一场绝对挑战，但这样的挑战让陈晓翔兴奋不已。

一个关于“封神天下”的梦想

“第一，他是一个东方的创世神话；第二，他宣扬正义战胜邪恶，这是东西方文化共同的主流价值观。”

陈晓翔说他对神话、魔幻类题材的执着，与他过往的游历相关。在创业之前，陈晓翔一直在国旅工作，他当年带团的路线主要是尼泊尔、巴基斯坦、印度、西藏、青海、甘肃等地区。在这些地方流传着丰富的神的传说，而这一路十分美丽，却异常艰险。从法兰克福到伊斯兰堡，从喀喇昆仑山到帕米尔高原，从涂尔干到喀什及塔克拉玛干沙漠，从柴达木盆地到青海湖……在这样的旅途上，他和很多人一样，常常与死神擦肩而过。在那种非常环境下，人是如此不堪一击，自然的力量激发了人们对神的敬畏。

但对一向系统性思考的陈晓翔来说，真正选择封神天下成为他电影事业的起点，需要一个系统性的论证。

他希望拍一部能够走出国门，征服非华语世界的电影，《封神天下》可以吗？为此，陈晓翔委托一家中介机构专门做了一个关于“中国文化走出去”的调查报告，“调查显示，在中国所有的著作中，只有《封神天下》蕴含着所有国家共同认同的价值理念，这就是正义最终战胜邪恶的普世价值和东西方共有的创世神话。美国文化底蕴不深，但是却凭借着对这一普世价值的理解，制作了《蜘蛛侠》、《哈利波特》、《指环王》、《功夫熊猫》等风靡全球的好莱坞大片，这就是普世价值观的力量”。

陈晓翔说，“文化走出去并非易事。每一个国家都有自己的文化，一个国家希望另一个国家接纳自己的文化，就要找到大家文化的相同点，就是共同的价值理念。”封神恰恰是最好的东西方共通的文化载体，“第一，他是一个东方的创世神话；第二，他宣扬正义战胜邪恶，这是东西方文化共同的主流价值观。”

当然，陈晓翔深知最重要的是这是否是观众愿意看的一部电影，对此，他更是底气十足。“一项调查显示，在好莱坞最赚钱的50部电影中，魔幻、科幻类的电影占了90%。观众喜欢看想象空间很大，离自己生活很远的题材的电影，如星际传奇系列、哈利波特系列、指环王系列等。”《封神演义》主要依托商灭周兴的历史背景，故事以商周历史更迭，纣王、妲己之间的悲剧爱情故事为主线。汇聚了各种经典传说和奇特幻想，由商周神秘历史之迷和现代魔幻作品的创作精髓而成，是华人世界家喻户晓的神话史诗，“他怎么可能没有普遍兴趣呢？”他反问《中国服务》的记者说。

陈晓翔希望借助封神能改变中国电影的投资回收模式。好莱坞电影多数是“一本万利”，投资之后，有大量的利润空间，但中国本土不少电影是“万本薄利”。这主要是因为中国电影制造缺乏系统性的思考，不少电影仅仅是止步于电影，而没有做到对电影的深度开发，没有大电影的概念。

美国自身没有文化沉淀，却能将全球的东西融化贯通，做出最好的东西，这得益于他们在普世价值观的基础上对一个形象的深入系统的开发，如60年代的“星际迷航系列”。《星际迷航记》是美国趁阿波罗登月之际推出的电视剧，到现在已经有电视剧1000多集，星际迷航系列电影11部。陈晓翔说，在这几十年的历史中，星际迷航已经形成了500多万的铁杆‘星际迷’。现在只要‘星际’有新的海报、游戏和玩具等衍生产品的出现，就会有500多万的固定粉丝的拥趸。如此一来，每一部新的系列电影的推出，就无需再大手笔的做宣传和推广，这就是系列电影的妙处。“‘封神天下’就是要‘大电影’看齐，‘封神天下’三部曲之后，还会有《太公遗书·星时代》108部科幻数字电影片系列，以及对应的108个神话人物为独立主题创作的电视动画系列片（每部52集），这些影视作品的推出，周期或将持续十数年。”

制作“全球总动员”

“用全球最专业的公司来做最精致的产品”，这一理念贯穿了陈晓翔电影梦始终。

在七年《封神天下》制作的漫漫征途中，陈晓翔决定先投入一部试验剧，试水一下他的整体构想的可行性，并磨炼一下他的运营、制作团队。

这期间他选择的试验剧就是《熊猫总动员》，而《熊猫总动员》的制作与运营方式又堪称标准的全球总动员，这是陈氏电影梦想的统一模式。

《熊猫总动员》是中德共同投资，亿商传媒等中国公司和德国、法国、比利时、西班牙等五个国家的制作团队联合制作的。陈晓翔说：“《熊猫总动员》投资达3.5亿，是中国动画电视合拍史上最贵的电影，但是该片在内地的票房只要达到1.2亿元到1.3亿元，就可以保本。因为我们自己的投入大概只有8000万元，占总投资比例约30%，德国的企业投资800万欧元，西班牙的一传媒企业投资3000万美元，这样我们就有效的降低了总成本。而且通过海外版权的预售（现在除亚洲地区和北美版权还未卖出外，我们的版权差不多已经卖到了100多个国家和地区），现在《熊猫总动员》的投资已经收回了超过月60%的投资。”

同样，“封神天下”要有高额回报和影响力也需要全球化运作，需要运用全球资源。

“封神天下”内容的创作是好莱坞编剧，5位来自好莱坞的电影编剧正在上海根据《封神天下》图书改编创作剧本。“封神天下”保留了《封神演义》中的武王伐纣的部分，在此基础上，重新还原和创造了封神演义中没有详细说明的108神。在“封神天下”图书出版的基础上，电影封神三部曲也将随之面世。这三部曲以三大战争为主线，同时贯通了纣王和妲己、龙吉公主和武王、土行孙和邓婵玉这三段爱情。“封神天下”在创作阶段就引入了好莱坞视野和创世神话这个国际元素，这突破了中国电影惯用的用传统解释传统的窠臼，为“三部曲”走向国际奠定了基础。

“用全球最专业的公司来做最精致的产品”，这一理念贯穿了陈晓翔电影梦始终??封神天下的人物设计是由德国专业公司来做，背景等环境设计由法国人来做，动画设计等由西班牙人来做，“封神天下”中的喜神、财神、风神、雨神等108位神的雕塑造型是由几位来自意大利的雕塑家来做，合成、特效等由比利时来做。“在与比利时合作方合作《熊猫总动员》时，比利时制作方为了规避现在部分3D电影为赶档期只集中在电影几个部分抠出了3D效果等问题，研发了一套创造性的3D制作软件。这套软件主要是针对3D制作中的画面控制系统、色彩分离和色彩跟踪等步骤，这大大的减少3D电影制造的时间”。事实上《阿凡达》之后，3D电影如雨后春笋般上线，但是由于部分所谓3D电影在后期制作的不精细，不少观众开始批判“伪3D”电影。陈晓翔认为，3D没有真伪之分，只有粗糙和精细之分。

最值得借鉴的是，在这些合作中陈晓翔引入了全新的投资模式，解决了中国传统电影投资模式的软肋。中国常规的投资模式是：拿到剧本――找投资方——制作电影——电影上映，这种制作模式让制片人在“渠道为王”的中国电影市场中处于不利地位。“中国现在的电影投资回报基本上是来自票房收入，其中制片人能拿到票房收入的30%-40%，院线和发行机构能拿到2/3，这对中国电影的发展是一种打击。“因此我们要学习好莱坞的投资模式，即多方联合投资+预售版权”。由于亚洲不看好中国动画，在亚洲预售版权行不通，但是合作方在全球其他市场的预售版权也能降低投资风险。“《熊猫总动员》在上线之前就已经收回了60%的投入，就是因为我们的合作方，西班牙、德国等公司在动画片面世之前就已经向100多个国家预售了版权”。

封神商业帝国

从2003年开始筹划制作这部电影，到现在已经过去7年了，七年磨一剑，他希望封神能以电影版权形象为轴心，铺设出的涵盖电影、动漫、游戏、主题公园、系列衍生产品等“封神商业帝国”。

一个全球接纳的中国创世神话，一个完全好莱坞式的制作团队，与好莱坞相同的投资风险化解及收益模式――这些并不是陈晓翔梦想的全部。从2003年开始筹划制作这部电影，到现在已经过去7年了，七年磨一剑，陈晓翔的梦想远远不是一部电影，他要的是做到极致的“大电影”，他希望封神能以电影版权形象为轴心，铺设出的涵盖电影、动漫、游戏、主题公园、系列衍生产品等“封神商业帝国”。

在花费巨资打造电影大片之后，几百万观众看过后，众神的传说在人们心中掀起波澜之后，如何让这些印象创造出一波又一波的商业潮，这是陈晓翔想得最多的事。

陈晓翔说，亿商不仅仅是电影公司，而是要以媒体为中心构架一个集文化公司、网络公司、广告公司为一体的全产业链的传媒公司，这落实到一个项目上就表现为一条完整的产业链的开发与呈现。在对全产业布局的宏观规划中，对动漫文化产业和创意文化产业链的建设及全球化运作时核心部分。未来文化创意产业的核心竞争力是形象版权的竞争，尤其是在动漫产业。

把握核心的产权和资源，打造动漫品牌形象是动漫全产业布局中的第一步。动漫产业80%以上收入来源于后续产品和衍生产品，这也是动漫文化产业链中最挣钱的部分。“亿商传媒的动漫产业包括动漫影视创意产品开发、动漫文化产业链建设及动漫衍生品交易平台。在《封神天下》系列图书出版之后，封神系列大片，对应的108个神话人物为独立主题创作的电视动画系列片及《封神天下》的现实版——以封神为主题的主题公园都会相继投入制作和建设”。

“封神”主题公园不仅是电影《封神天下》的拍摄基地，还将成为封神文化创意产业园区。主题公园将吸引欧美等著名的文化公司入驻，为国际间的版权合作、交流及衍生产品的展示和交易提供平台。“在‘封神天下’诸多项目的带动下，亿商还将建设各种配套设施，如影视制作基地、动漫文化交流中心、创意产业投资平台和文化产品贸易商城等。封神主题公园的相关建筑群将以神话主题旅游及动漫休闲娱乐为核心定位，打造中国第一品牌的动漫衍生品商业群落，建设成一个‘新时代的动漫文化名胜’。

陈晓翔说，亿商传媒还计划建设世界神话博物馆，希腊神话、埃及神话等世界各地历史神话等都将设有主题展区”。“‘封神’文化建筑群落成后，它将成为一个可以与迪斯尼乐园相媲美的城市地标，吸引全球的游客，为所在城市和亿商带来巨大的经济效益。”

此外，与动漫相关的游戏、服装、玩具等衍生品也是动漫全产业布局不可小视的部分。有数据显示，目前，全球与动漫游戏产业相关的周边衍生产品产值在6000亿美元以上，已成为日本、美国、英国、韩国等国的支柱产业。“封神天下”的系列衍生品如游戏、108神的公仔、海报、服装光盘等也将参与国际市场交易。这正如亿商传媒总裁陈晓翔所说：“亿商传媒投资动漫产业的目的不仅仅是打造成功一个动漫品牌，重要的是要掌握熊猫潘迪、潘妮、108神的卡通形象在国内外的版权经营运作，这是一个巨大的衍生品产业链，如果这条路成功了，对中国电影的投资模式、回收模式、制作模式都会发生巨大改变。”