与过去改变世界、颠覆世界必须靠大的创新不同，在互联网时代，往往改变世界的是一些微小的创新。与“十年磨一剑”式的大创新不同，微创新强调的技术要素不是耗时长久的研发，而是一个微小的点的突破。

“包括体检、开机加速，打开360安全卫士，每一个功能都是微创新。” 360董事长周鸿衤韦说，在360的发展历程上，曾经经历了专杀流氓软件、清理系统垃圾、“恶评软件”网民说了算、用打补丁代替杀木马等一系列微创新，其中每一项在当时都有着巨大的市场需求，但却因为“没有什么技术含量”，没人去开发这些功能。

这只是国内企业微创新的范例之一。据记者了解，微创新不是外来词汇，是中国本土的一些企业家提出的，其中周鸿衤韦讲的最多，成为今年名副其实的一个热词。相对于各行各业的微创新，在APP （应用程序application program的简称，现在多指第三方开发的智能手机应用程序）领域、在互联网和移动互联网领域，微创新显示出巨大的革新力量。

微创新带来创业机会

2010年7月以前，尚未自立门户的沈卓立是太阳计算机（Sun Microsystems）公司的一位“技术传教士”，满世界给程序员讲解新技术，一年跑10-20个国家，不停“旅行”。进出的博物馆多了，他觉得语音导游太简陋、功能太单一，很多细节的东西无从了解，对于爱好旅游和历史文化的沈卓立来说，感觉很不过瘾。

“手机和旅游应该是天然的绑定。”沈卓立在2008年成立了求思软件工作室，出品 Touch China 系列景点导游软件。2009年9月底，求思软件推出的景点导游软件“故宫”上线了，在苹果应用程序商店（App Store）卖2.99美元。作为App Store上的明星应用之一，“故宫”曾出现在iPhone的电视广告中，其特色包括地图中含有丰富的建筑模型和详实信息，能帮助用户便捷地找到想去的地点，放大和缩小地图，可以方便地跳转到所需的比例尺；可以根据用户设定的旅行时间，提供行程建议以及景点的背景知识和旅行信息；此外还带有拍照功能，未来还会加强分享、基于位置的服务方面的功能。求思软件目前的代表作品有北京天安门、北京故宫、上海世博会导览、上海外滩、上海地铁等。

和沈卓立一样，天下网创始人王鹏飞也因为智能手机的普及，认准了一样东西二维码。2010年王鹏飞创办了北京灵动快拍信息技术有限公司并创建产品“快拍二维码”，二维码上世纪90年代由日本Denso公司创造出来，最早用在汽车零部件管理上，后来手机上网普及了，就成为一种输入网址的方式，被运营商大量采用。它与条形码类似，是一串矩阵二维码符号，能存汉字、数字、网址，以汉字计算，最多存600多个。

王鹏飞从去年5月投入研发，10月份就推出客户端产品“Quick拍”，目前有30万用户。标有二维码的安卓（Android)应用，要下载根本不必插手机，用“Quick拍”对着屏幕一拍就下载到手机里了。用iPhone下载需要连接到App Store页面，但也省去了搜索这一步。“超过50%的Android软件都开始提供二维码下载了。”王鹏飞称。

用户需求是关键突破点

在周鸿衤韦看来，互联网上的微创新有两个关键点：一是从小处着眼，贴近用户需求心理；二是快速出击，不断试错。 他认为，“你的产品可以不完美，只要能打动用户心里最甜的那个点，把一个问题解决好，这种单点突破就叫"微创新" 。

周鸿衤韦表示，目前互联网最成功的产品无论是社会性网络服务，还是微博，都是变得越来越简单、越来越好用，但正是这种简单却在不断地改变着每个人的生活。说到底，微创新其实是用户体验上的创新，其实质在于对用户体验的关注和改变，进而以这种用户体验上的单点突破实现市场的爆发性增长。当明确了微创新对于用户体验的终极关注，人们便可从此追寻微创新的突破途径。

团购导航网络站团800联合创始人胡琛认为，任何一个企业想要成长，都需要本着用户的需求，不断对产品及服务做出升级才能有发展的可能和空间。他说，团800在团队创业过程中也是凭借微创新一步步成长起来的：团购地图的应用能够让消费者准确高效地进行团购选择，手机客户端的应用帮助消费者实现移动过程中的团购选择，团购社区的发展帮助消费者在选择团购时有了“第三只眼”，团购用户维权管理则让团购行业的生态系统更为良性。其他一些特色应用的开发，也已经进入他们的工作日程之中。

“微创新正在带来一场微革命。”沈卓立认为，过去人们要想改变世界、颠覆世界，必须靠一个大的创新、技术革命，十年磨一剑。在互联网的时代，世界是平的，往往改变世界的是一种微小的创新。但是这种微小创新的背后，实际上是一种游戏规则的改变。与十年磨一剑式的“大创新”的技术驱动力如CDMA技术、蓝光技术等相比，微创新强调的技术要素不是耗时长久的研发，而更多是一个微小的点上的突破，或是对已有技术与众不同的创新性应用，从而满足用户的某种需要，或给用户带来某种能够投其所好的独特体验。

微创新群体各有所长

“很难想象，未来旅游怎么会不跟智能手机结合？”沈卓立说，“在这个领域,一定有伟大的公司出现，至于会不会是求思软件还不一定。”沈卓立认为，在移动互联网时代，APP有很多创业和成功的机会，从年龄层次看,也许把握机会的群体更多的会是80后年轻人。

确实，在APP、移动互联网等新兴领域,创业者多为80后。不过，最近因小米科技而再度炙手可热的雷军已经42岁，一样演绎微创新微创业的速度与激情。明确提出微创新概念的周鸿衤韦，41岁，内部称之为“拜用户教”，靠一种持续的、被业内人士嘲笑的“微创新”，360成功引爆了亿级用户的能量。一个没有杀毒技术的外行，一个没有革命性商业模式的小产品，快速实现了从0到2亿用户的跨越。

对此，胡琛认为，年龄不是问题，社交网站Facebook的创始人还不到30岁，但他有一群经验丰富的创业者提供管理指导和资源，这点十分宝贵。

酷讯旅游网无线业务总监陈波认为，与互联网相比，移动互联网是新兴的行业， 由于移动互联网的市场和竞争并不像传统互联网那般成熟， 这给了年轻创业者很多机会， 但现在越来越多有丰富互联网经验的人进入移动互联网，这表明移动互联网在走向成熟，竞争趋于白热化。从移动互联网目前的推广和营销来看， 借助传统互联网的资源仍然是很多公司都会使用的手段， 所以老一辈的互联网人进入这个行业会带进更多的资源、资金，但也因为这样， 他们会挤压年轻创业者的创业空间。