9月10日消息，在全球第八届网商大会，冯仑妙语连珠谈理想，称做企业应该追求理想，顺便赚点钱。

企业发展有三支曲子

冯仑在最近两个多月，对两个事情印象非常深刻。一个是很多成功的企业都在过生日，有十年、十五年、二十年，最多有三十年，这些成功的企业在生日的时候总是讲理想，讲追求理想，顺便赚钱，也有人讲价值观、讲信念、讲愿景，这都是成功的人，而且越讲越比较远，对刚开始创业的人觉得都在装，因为他们已经成功，就不讲过去做错的事，总是讲理想，像每个女孩子化妆一样，每天出门前化好。

另外一件事，今年5月，冯仑参加了几个追悼会。都是当年在海南曾经非常了不起的企业老板，但是他们都在中年夭折，悲惨故事不一而足。最为触动的是，在上海的追悼会上，有一个自选动作，悼念他的朋友可以选择三支曲子：第一支曲子是《其实不想走》，因为当然大家了解，即使是在躺在那里的朋友其实不想走;第二个曲子是表达大家的心情，叫《真的好想你》，所有的亲人真的好想故去的人;第三支，可以点共同心愿，叫《走进新时代》。这些曲目都很有意思，表达了不同状态生者和死者共同的愿意。

刚好，冯仑在前不久和王石横穿美国的考察时，曾一起讨论企业伦理，也就是中国的企业理想。于是，冯仑把这两个事情合一起来想，一个是过生日，是喜事，一个躺在那里，大家去追悼，办丧事。在当下的商场上，这些奋斗中的人的共同点就是在折腾的人其实不想走，总是想在舞台上。那么羡慕的人、学习的人和研究的人，分析师也好、媒体也好，真的好想你，每天都琢磨，阿里巴巴每天琢磨，叫《真的好想你》，但是最后不管怎么样，我们都要走进新时代，叫网商也好，还是其他也好。

理想是愿景+价值观

理想对企业很有用。企业应该将理想放在钱的前面。追求理想时，顺便赚点钱。比如一个炸油饼的，他可以有两种做法。一种是在把油饼放在金钱前面，把做油饼当作理想，让顾客吃饱，同时照顾到顾客的健康、吃的方便性，就会加强食品制造卫生，把油饼递给顾客，会给一张纸垫着隔热，行为会发生很多的变化;而如果把金钱放在油饼之前，只追求利润，就会考虑降低成本，用地沟油，这种做法会让企业失败。所谓理想，一是愿景，二是价值观。所有企业在计算油饼成本的问题上，都没有差别，区别在于把金钱放在油饼前面还是把油饼放在金钱前面。价值观对，有理想的人会走得更远。

在地产界，万科很多年前提出了“住宅产业化”。为使住房环境得到提升，万科在实施产业化的同时，要多负担每平米300-600元的成本，如果在钱的前面放的不是用户的利益，万科就不会做这个决定。

事实上，理想能帮助你算账。万科每天一共180个项目，王石肯定不能和其他的小老板那样算账。小老板每天要算公司销售费用，营销成本等各种帐。而作为一家大公司，只停留在算得清楚的帐上，是远远不够的，一个硬体的成本怎么算都能算清楚，而时间、价值观是不好算清楚的。王石只算一种帐，那就是“坚持”，坚持下去，把简单的事情不断重复，就能赚钱。

企业像小凤仙 和谁做很重要

冯仑还说，企业发展中，和谁做事也很重要。比如小凤仙，她原来其实是杭州人，后来从杭州回到北京，做和天上人间小姐同样的事情——有偿陪侍，但和天上人间小姐不同的是，她遇到了蔡锷，于是成就了一段千古风流佳话。如果小凤仙碰到更重要的人，她甚至可以成为国母。小凤仙晚年在沈阳度过，她身边的人都不知道她是小凤仙。去世的时候，身边人才发现了她和蔡锷的合影。企业做事也如小凤仙一样，关键是和什么人做，选对人很重要。

万通曾和香港置地做过一个案子，香港置地要求的成本，要多加八千万的中介费和其他质量控制的成本。当时别人都不花这个钱，我们为什么要花这个钱呢?农村姑娘在乡下过日子，是不花钱的，找点刨花油抹抹，就算打扮了。但是在城里过，就要买各种名牌化妆品。香港置地这种算账的方法，有点怪。

冯仑就算这样一个帐，怎样才能成为城里人?香港置地的要求就是城里人的生活标准。得按照香港置地的要求来做。于是工程验收时，你会看到一个很惊愕的场面：一个西装笔挺的人，突然跪下来，看一看连结的地方做得好不好——八千万就是保证这个东西。十年下来，这块地盘在北京CBD的回报最好，大部分人是外国人来租。因为我们找到了像蔡锷一样的人。同样的房子，因为跟香港置地做，我们就变成了小凤仙了。

理想就像喝中药

企业只要有一点点理想就会和别人不一样。企业赚的钱可以分为好几种，两端分别是赃款和善款。不该捐的钱努力捐，是善款。而如何一直偷税、漏税，同时又在捐善款，把三种混在一起，那是伪善。理想能给你勇气，给你毅力。理想宛如黑暗隧道尽头的那盏灯，没有就会死亡。

冯仑援引古人的话，称志向应该在毅力的前面。君子立长志，小人常立志。毅力来源于对理想对信念的执着，理想要丰满。当一个人要成功，企业要成功，一起要走进新时代的时候，在钱前面放一点东西，这点东西就是理想，是企业社会责任。这对我们自己很重要，只有站在无我处看我，在是非处看是非，把理想当成中药，喝下去不会马上见效，但坚持喝、长期喝，会让企业健康平衡发展。理想就是把墙上的美人，变成床上的媳妇，还生一个孩子。