OneRiot最近刚刚改变了商业模式，关闭了实时搜索门户网站，完全专注于通过实时广告网络盈利。从此，该公司转而为应用内移动广告提供社交定位服务。OneRiot最早于2009年推出了RiotWise广告格式，在实时信息流的显著位置插入广告。

OneRiot还推出了另一款名为RiotWiseTrendingAds的产品，令广告内容根据社交网络上的热门话题相应发生变化，同时还发布了自动更新式实时趋势广告和自助版RiotWise广告工具。

目前，OneRiot允许广告客户向不同类型的手机用户发布广告，投放广告的标准依据用户兴趣爱好、居住位置、社会影响力及实时对话而定。OneRiot通过抓取和分析Twitter等社交网络的大量公开数据，建立起详尽的用户个人数据库。

分析人士认为，沃尔玛之所以收购OneRiot，主要是看中了后者的数据挖掘技术。沃尔玛在一份声明中称：“OneRiot开发出了一些先进的技术，帮助分析Twitter和Facebook等社交网站的媒体信号，发布与用户兴趣相关的广告，我们的团队在讨论机器学习等技术时发现，OneRiot的团队显然最适合我们。”

沃尔玛近年来在积极开拓社交、移动和定位广告市场。今年早些时候，沃尔玛宣布收购社交媒体公司Kosmix。Kosmix技术团队加盟沃尔玛实验室，从此该公司一直在努力将社交技术整合到沃尔玛的在线、移动、电子商务及其他服务。