iPhone继续搅局，群雄逐鹿，全面洗牌。

根据易观国际发布的《2010年第一季度中国智能手机市场季度监测》数据显示，中国智能手机市场去年第一季度国内销售总量达1057.3万部，环比增长46％。从iPhone和Android平台手机前年起全面进军中国开始，国内的智能手机市场正面临着新一轮的洗牌。

2010年第二季度三星的全球智能手机市场份额为4.8％，名列第五，发货量则同比增长172％，增幅在各智能手机厂商中居冠。第二季度，HTC手机发货量同比增长128.6％，Apple增长61.5％、诺基亚增长42.0％、加拿大的Black Berry增长40.0％。以Nokia、Black Berry为代表的品牌正面临着坚守自身体系所带来的困境。iPhone和Android所带来的是一种理念的革新，而以Black Berry RIM和Nokia Symbian为代表的传统智能手机系统已经呈现关注度和购买欲望下滑的态势。然而，将目标市场定位在商务手机的Black Berry在设计理念和产品认可度上都有其多年来积累的优势。而Nokia将Symbian和未来的Meego双管齐下的策略也有助于其全面巩固自身的市场份额。在可预见的未来里，虽然iPhone和Android的挑战会抢占Nokia、Black Berry等一部分的市场份额，但这两个品牌所代表的品牌价值和细分市场的优势将依旧保持。另一方面，Nokia、Black Berry也将针对移动互联的新契机采取一定的应对策略。

另一边，Motolora、三星等手机品牌在今年全面推出Android系统手机，三星、华硕、LG、HTC等品牌在近期同时推出了Windows Phone7手机。可以说，在智能手机系统瓜分天下的时代，他们将在高端智能机的竞争中成为Google、Microsoft的生产厂商，在低端手机的市场上，继续和Nokia厮杀。在未来以平台和应用为主要利润点的时代，逐渐转向产业链的下游，成为单纯的硬件厂商。

平台之争—群雄逐鹿的新领地

投行Piper Jaffray发布的报告显示，大量Android设备问世意味着Google Android操作系统将在未来控制智能手机市场的半壁江山。最终Apple iOS将获得20%-30%的市场份额。Android和Apple会打压Nokia、Black Berry等竞争对手。被打败的竞争对手将分食剩下的20%的份额。因产品发布周期短、合作伙伴多，Android将获得智能手机市场一半份额。HTC、Motorola和三星推出的Android设备表现甚佳。最终RIM和诺基亚将放弃自己的操作系统采用Android，为Android市场份额提供大量提升空间。

总之，高端、商务机是品牌主要的利润来源，而在高端、商务机的市场中，平台始终是竞争的焦点。可以说，未来的手机市场竞争将成为平台市场份额的争夺。平台之争之争最终决定品牌的定位策略及未来。

2010年Black Berry RIM和Apple iOS仍保持在北美智能手机市场的领先地位，Nokia Symbian虽然在北美市场表现不佳，但在国内市场仍处于不可动摇的地位。他们出货量仍将继续增长，不过由于整个市场的增速更快市场份额会略有下跌。当前智能手机市场最抢眼的操作系统谷歌Android将会持续增长。2009年，Android占据了北美智能手机市场9.7%的市场份额，2010年几乎翻番，在国内Android呈现出更强劲的发展势头。这也会使得Google Android和Apple iOS之间的差距缩小。Windows Phone7 Series在去年11月已经和消费者见面，但HTC将要7款Windows Phone7手机却迟迟未能面试。对于Microsoft而言，2011年仍然是挣扎的一年。Microsoft系统的手机今年呈现平稳的趋势，但市场占有率有所下降。

综合来看，Android因其平台免费且开放必将吸引众多的生产厂商，占据智能手机系统半壁江山指日可待。但Apple iOS封闭的平台和看护人的策略保证了其手机体验的高品质和第三方合作对象的利益，长远来看则更具有竞争的优势。黑莓RIM在系统上并没有新的动作，其原有的优势将持续吸引一部分消费者，但因为新的竞争对手的介入必将呈下滑趋势。另一方面，收费的Windows Phone7 Series是微软给予厚望的转型之作，但发布以来就毁誉参半，目前还缺乏市场反馈，其前景还难以预估。Symbian系统明年将成为低端手机专用的系统，而Nokia针对高端市场的Meego已经宣告破产，似乎也在像Android系统的定制方向发展。

移动互联之争—生产厂商、平台提供商、移动运营商共同争夺

在平台之争上，除了市场份额血腥的厮杀，在线增值服务也将成为各个平台争夺的焦点和利润的重要来源。目前，由于Apple在在线增值服务上具有从iPod到iPhone到iPad的完整体系，Apple iOS在应用开发上具有绝对的优势。Android market将成为Apple主要的竞争对手，但由于其应用开发仍处于建设当中，成熟，众多生产厂商在屏幕尺寸、硬件配置上各自为政，难以形成一个统一的标准，且盈利模式也没有AppStore成熟。看准了应用商店将来带来的巨大商机，Nokia10年开始已经在推广自己的Ovi商店，Microsoft也推出了Windows Market place，Black Berry有BBAppWorld，三大运营商也都在努力推广自己的应用商店，包括移动的Mobile Market，联通的UniStore和电信的天翼空间，但这些应用商店还不能形成对Appstore、Android Market的威胁。未来，手机市场的竞争将会从硬件的比拼逐渐转向移动互联的服务的竞争，除了传统的手机生产厂商，Google等平台提供商，联通等移动运营商都将加入到这场战争当中。