“因为微博的出现，其聚合的效应、传播的效应，从根本上会改变整个媒体的产业链，这是由微博引发的数字媒体一个非常大的变化。”在昨日的第二届中国数字媒体峰会上，新浪CEO兼总裁曹国伟如是说。

在过去一年的时间，微博产品的出现，正在不可避免地给传统媒体带来的冲击。作为新媒体的微博平台成为了聚合各种各样数字内容的平台，同时也成为了一个分销、传播、发行各种各样的数字内容的平台。“以前，我们对新闻事件和新闻人物的报道都是传统媒体或专业媒体的特点，有一些网络媒体也会进行一些实时的报道。但是到了自媒体的时代，到了微博时代，新闻的报道往往更多是参与者和目击者来报道新闻事件。从新闻人物本身来说，由于新闻人物本身就是社会上有影响力的人，或者是受到关注的人，他们本身在微博上发表自己的言行，包括自己很多的看法，所以某种意义上来说，自己在传播自己的行为。”曹国伟说。

曹国伟认为，微博的特点使得传统媒体的责任也在发生变化——更多地解释新闻，更多地做深入的调查。“整个媒体新闻生产的过程、流程出现了一个非常巨大的变化，其实我想如果你关注微博，或者你是微博用户，你会发现在过去的一两年里面，中国社会很多的新闻重大事件的报道第一来源都是来自微博，这已经是一个趋势，而且这个趋势正在不断地发展。”

截止到今年6月底，新浪微博注册人数已超过2亿人，日均发布新闻达到7500条，以Alexa流量数据统计，新浪微博目前已经是中国第七大网站，曹国伟预计微博将在未来会超过中国所有的门户网站，包括新浪网。

不过，针对微博上的恶意信息和谣言，作为影响力日益巨大的新媒体微博该如何建立道德底线?

曹国伟坦言，现在的造谣成本太低，目前互联网上很多对言论的规范的法律法规比较滞后，甚至直接的法律法规并不清晰。“即使我们可以看到很多的谣言是非常恶意的，在某种意义上，从法律层面上去追究这些问题，在中国现在来说，还是很不容易的。”

曹国伟透露，新浪在过去的几个月里，正在着力地研究形成一套在微博体系上的信用体系，这类似于淘宝网上买家、卖家的信用信息。“信息的传播和转发，某种意义上也需要这样一个体系的存在，从而让真正有价值的信息传播，让那些造谣者和经常传谣的人受到惩罚，在信用体系里面得不到大家的认可，从而减少或者是彻底地消除他们的影响力。”