本报讯记者崔立勇报道新浪首席执行官兼总裁曹国伟日前表示，以微博等互联网形式为代表的新媒体与以报纸、广播、电视为代表的传统媒体是“互补”的关系，新媒体的蓬勃成长并不意味着传统媒体的死亡。

曹国伟是在由第一财经和易传媒日前共同在京主办的第二届中国数字媒体峰会上做如上判断的。他认为，新媒体的优势在于“渠道”，传统媒体的优势在于“内容”，新媒体上高质量的内容目前还是更多由传统媒体提供。

毕业于复旦大学新闻系并在美国取得新闻学硕士学位的曹国伟说，新媒体的发展在现阶段并不能完全替代传统媒体，虽然新媒体大量涌现，但超过90%的新媒体未能实现盈利，相反传统媒体的盈利状况普遍较好。

曹国伟预测说，未来新媒体和传统媒体的格局发展将给两者的生产方式带来巨大改变。传统媒体的责任将更多是“解释新闻”，更多地做深入调查。因为，从过去的一两年看，中国社会上很多的重大新闻事件的报道第一来源都是来自微博，这已经是一个趋势。

曹国伟认为，数字媒体将成为媒体的主要形式，传统媒体必须向数字化、新媒体的方向努力，否则将会落后于时代。“传统媒体生产的内容需要多种媒体的渠道去发行和传播，才能有足够的商业规模来支撑其发展。”他说。

曹国伟分析说，传统媒体的特点在于一点对多点的传播方式——通过少数人对内容的获取和创造，通过特定的媒介向大部分的用户进行传播，新媒体与传统媒体最重要的区别在于其传播方式实现了双向传播，从而打破了以往内容创造的壁垒，推动普通用户去创造，因而使媒体内容变得更加互动化和双向化。

曹国伟坦言，如今是一个社交媒体的时代，由于互联网技术与移动终端的交互应用，使得社交媒体迎来一个全新的时代。微博发展方兴未艾，曹国伟对此分析说，微博已经逐渐成为人们获取信息和内容的一个重要渠道。

据曹国伟透露，截至日前，新浪微博注册人数已超过2亿人，新浪微博目前已经是中国第七大网站。

对于微博内容的不实，曹国伟也分析了其中的原因。第一，因为微博限制字数的关系，所以有时很难交代一些事件的背景、时间和地点，或者停留在某些事实上而忽略了整个传播过程，忽略事实、夸大事实、断章取义的现象时有发生。第二，微博上也有很多的谣传，这对政府的管理会造成很大的挑战，对平台的供应商也会造成非常大的挑战。

曹国伟表示，现实生活中也有很多谣言，微博在某种程度上会把谣言放大，所以受到关注，但是谣言起于微博也可以止于微博，因为微博有自律自净的功能。

曹国伟透露，由于有时谣言传播的太快，所以，新浪微博目前也在通过各种途径建立更多辟谣的机制。据了解，新浪成立了“微博辟谣小组”，资深新闻编辑团队从事监控、查证和辟谣工作，对虚假信息、不准确信息和商家欺诈类信息等进行净化。

曹国伟表示，维护微博的健康秩序是让微博更好发展的重要基础。他认为，对于整个社会而言，现在造谣的成本太低了，从法律层面上去追究很不容易，需要法律法规的健全和法律执行度的提升。

曹国伟透露，新媒体的数字内容会更多视频化是必然的趋势，因为视频的表现力远远超过文字，这也是新浪投资土豆网的初衷。

第一财经传媒有限公司总经理、《第一财经日报》总编辑秦朔表示，数字媒体几乎已经无处不在，原来以硬件和软件为中心的媒体已经开始以人为中心——每一个人都是一个媒体，在方便的时候，都可以传播信息，相互交流，在给别人创造价值的同时创造自己的价值。

中国互联网协会秘书长助理石现升在此次峰会上透露，中国互联网发展成果喜人，中国互联网网民的总数已经突破5亿，其中手机网民达到了3.18亿。

在第二届中国数字媒体峰会上，新浪网、土豆网、PPTV、阿里巴巴、搜狐网等多家新媒体巨头的相关负责人出席。纳斯达克OXM集团副主席MeyerSandyFrucher在峰会上表示，中国是一个技术变革的新的启动机，纳斯达克对中国企业的支持也将不断持续下去。