“有很多的摇滚明星都变成了商人，但做一个商人中的摇滚明星却有点不太寻常。”

理查德·布兰森爵士（SirRichardBranson）的业余履历不见得就满是他从商的足迹。这位61岁的维珍集团（VirginGroup）董事长主持过他自己的电视真人秀，客串过电影《海魂》（Baywatch），并且进行过各种形式的空中冒险，包括一次驾驶热气球环游世界的。

这些都是他丰富经历的一部分。按照福布斯最近的估算，布兰森的个人净资产在42亿美元左右，而他的摇滚明星和商人两种特质可能各占一半。在这个时代，似乎每位艺人都在推出其服饰或伏特加品牌，布兰森则反其道而行之，从另一头挺进，取得了名与利的双丰收。

“有很多的摇滚明星都变成了商人，”他在由制表商宝路华（Bulova）主持的一项活动的饭前餐点上说，“但做一个商人中的摇滚明星却有点不太寻常。我最终成了这样一个人，我没有计划这么做，但通过我的热气球和航海旅行以及外太空旅行，我想我已经成了这样一个人。”

比起他的历险清单，理查德·布兰森的创业履历可能还要更丰富。1972年创立维珍唱片公司（VirginRecords）——并出力捧红包括“性手枪”（SexPistols）在内的乐队——之后，这位出生于英国的亿万富豪再接再厉，于1984年创办了维珍大西洋航空（VirginAtlanticAirways）（在上周的活动中，他表示该公司可能会加入一个大型的航空联盟协议），随后又在1999年创办了维珍移动（VirginMobile），还有一系列其他公司，包括商业太空旅行机构维珍银河公司（VirginGalactic）。

尽管布兰森的企业本身业绩卓著，毋庸置疑的是，他的空中冒险仍然给他的公司带来了巨大的关注度。在他看来，其他的公司高管们也不妨也多尝试这种活动。

“太多的商人，太多的公司董事长都不去表现自己，”布兰森表示，“我真的认为，如果他们能在CNN出镜，去抛头露面，做他们公司的大使，这真的会对他们的公司有利。而如果你想要行善，你也可以通过这些活动来做善事。”

为此，布兰森通过其非营利性基金会——维珍联合基金会（VirginUnite）资助了一系列慈善事业。他表示，他每年发表30次演讲，仅凭此一项，就能募集1,000万美元。

有意思的是，这意味着布兰森每次出场的费用为30万美元——大约就是一个成功摇滚乐队出场表演一次收到的报酬。

布兰森与宝路华的合作之前，制表商与艺人的协议不在少数。几年前说唱歌手Jay-Z与爱彼表（AudemarsPiguet）合作，其后篮球明星德维恩·韦德（DwyaneWade）成为恒宝（Hublot）的品牌代言人，最近Jay-Z还在他最新的唱片中喊出了这一品牌的名字（“他来过内克岛一次，”布兰森谈到这位说唱歌手时说，“他很厉害，很聪明……非常令人愉快”）。

所有这些例子都表明，奢侈品提供商想通过名人为自己的产品增光添彩。不同之处是，布兰森出名是因为有钱，而其他人是有钱是因为出了名。而这样一来，他就有更多的钱可以行善——代言宝路华所得钱款将被用于慈善事业。

“一旦成为一个全球性的人物，你就有责任不去浪费它，”他解释说，“这就意味着我可以利用我的创业能力和财务资源去设立如OceanElders、CarbonWarRoom或者非洲的CDC等机构。如果你能合理地利用你的名人地位，你将可以改变世界。”

尽管布兰森的公司在全球控制着数百家广播电台，而且由维珍集团赞助的一年一度的VFestival音乐节上也是欧洲最大的音乐节之一，他表示并不后悔几年前离开了唱片行业。

“后来发现，那其实是一个挺好的举措，”他说，“音乐行业真的步履维艰。实况音乐发展得很不错，而广播电台将继续火下去，这些是我们认为仍然有前途的领域。”

那么将来有没有人会在唱片业中赚钱呢？

“哈，”布兰森说，“那你必须比我还厉害。”