2005年湖南卫视《超级女声》成功推出“舞美师”给了许多人启发：原来网络的推广力量可以这么大。短短几年间，舞美师已经不是个案，越来越多人学会利用网络的特点进行推广炒作，一个专门从事策划炒作的网络PR行业正悄然兴起，而据了解，该行业中不少“炒手”的月收入达到了几万甚至几十万不等。

一次炒作成本几万元

王先生前不久刚刚帮助一台演唱会进行了推广炒作。这场“拼盘演唱会”，主角是几位实力派歌手。经过仔细观察和与经纪公司的讨论，王先生眼光独到地发现了其中两位曾经的恋情，并将之放到网上成功炒作了一番。王先生告诉，此举至少帮助演唱会多卖了一成以上的门票。

这无疑是娱乐业者最乐于看到的。原本已烂熟的娱乐业宣传方式是“平面+电视+广播+门户网站”的立体宣传，但这样自上而下式的传播很容易让人乏味，而舞美师的成功则让他们意识到，有时信息的不确定和神秘感也能充分调动受众的胃口，因此王先生的生意越来越好。

王先生透露，通常完成一次策划炒作的投入大约在几万元，刨去成本，利润空间相当可观。

网络推广形式多样

和传统在门户网站上发新闻不同，王先生的网络炒作方案往往十分复杂，要十几页PPT才能说得完。“那种把门户网站当传统媒体来用的方式已经过时了。”王先生毫不犹豫地指出。他给看了一个策划方案，里面除了涉及传统的发帖跟贴外，还写着视频病毒、意见领袖等许多项。

所谓视频病毒，就是拍摄和炒作艺人相关的视频内容，也许是表演的片段，或是出门逛街的情形，不求清晰但求私密。这样的视频内容往往很容易在网络上形成病毒一般的传播速度，以此达到推广的目的。而意见领袖则是王先生每次都会找一些圈内的博客写手，以博客的形式植入需要推广的内容，王先生说，与硬生生的报道相比，享有知名度的达人说的话往往更容易被接受，这一点在化妆品行业就屡试不爽。

新鲜特别是唯一诉求

网上流传的八卦、新闻，每天都层出不穷。如何才能在茫茫网海中脱颖而出？王先生说了四个字：新鲜特别。于是，追求特别的“料”成了网络PR生存与否的关键问题。“很难说出一个规律来，总之是根据不同的情况判断，抓最能吸引人眼球的点，如果没有，就制造一个出来。”王先生举例说，有一次一本杂志举办选美比赛，要他的团队做网络炒作，因为没有明星这个金字招牌，他们最后想了一个主意，让参赛选手在闹市区高举牌子，牌子上写着“我是美女”，并用摄像机记录下来，传播到网上。这个近似于行为艺术的方式很快收到了不错的效果。

要如何判断这个网络消息是不是属于炒作？王先生表示，其实并不想让大家都知道其中的门道。简单来说，炒作的新闻往往会出现在重要的网站、的显要位置，且会延续很长时间。据王先生估计，大约有一半左右的网络新闻是出自主动的炒作，如果确如他所说，那么这个比例可以说相当之高。

炒作之外还有泄密

除了炒作，还有不少帖子有泄密之嫌。王先生分析说：“这里面又大概有两种情况。一种是有意的泄密。比如说员工被炒鱿鱼了，为了泄愤，就把公司里的情况抖落出来，又或者是某些人喜欢在网络上炫耀自己知道的多，故意会说一些娱乐圈的事情，以此成为网络名人的资本。当然有的人则是纯粹出于好玩，或转帖，或拿别人用过的材料加以整理组合，不过这样的帖子往往只是吸引眼球，但缺乏明显的动机和杀伤力。”

专家：网络爆料小心诽谤

网络发帖虽然自由，但爆料却要当心构成诽谤。律师胡先生告诉，帖子信息一旦被证实是虚假的，当事人可以状告发布者诽谤，构成名誉侵权，发布者就要承担赔偿责任。即便帖子中的信息是真实的，而明星的名誉权和隐私权也受到公众知情权的制约，但这并不代表肆意传播明星私生活一定不构成侵权，一旦发生诉讼，判决结果还是会根据实际情况而定。